【淺談Supreme × CDG SHIRT系列】這是重視炒價,而非創意的時代

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今日時裝界最矚目的,不是紐約時裝周的各大品牌發佈會,而是Supreme與COMME des GARÇONS SHIRT時隔兩季再度合作,推出聯乘系列。老實說看到這些設計,任公關們說得再天花龍鳯也好,其實都不過是季季如是的設計。但別擔心,縱然服飾是千篇一律,設計的原創性如何地低也好,這批合作服飾仍必定超級大賣,因為如此穩穩陣陣,四平八穩地讓自己Show Off個人「品味」的炫耀式時裝,從來最受時下年青人(特別香港人)受落。

看看系列中那件解構式的Supreme Box Tee,只不過是將Logo字樣反轉並分拆成上下兩塊,全世界就已將它吹捧成驚為天人的必買設計,因此要討好時下的潮流人,其實又有何難?

Supreme × CDG SHIRT。

這是一個不再需要John Galliano和Alexander McQueen的年代

多年以來,香港人一直覺得自身的襯衫功力不及歐美日本等地,但這樣技不如人的無力感,近年卻日漸消磨,因為全世界新生代中喜愛買衫的人,以至品牌也好,均一下子不想冒險起來。消費者只想以最安全的方式,得到最有力和持久的「潮流快感」,因此下意識總愛將時裝配襯「公式化」,例如簡簡單單一個「Hoodie + Sports Pant + Sneakers」這樣十年如一日的造型結構,就是他們最推崇的打扮方式,整個造型的結構和輪廓卻從來不變,變的就不過是「公式」中的Hoodie和波鞋的款式,這樣年青人就經以心滿意足。

那麼在這個不鼓勵在造型風格及輪廓有所創新的世代下,每名潮流人在這個「公式」規格之中,又如何去分別彼此的高低呢?答案顯然易見,就是透過限量和品牌間的Crossover去為欠缺創新的產品賜予稀有性,一件The North Face的Down Jacket假若欠缺吸力,現在只要加上Supreme的Logo和限量一百件的生產規格,就必定大排長龍地大賣,那怕這個合作版本和原本的分別,就只是Logo上等等少許差異也好,但消費者卻會基於產品的稀有度,和它的炒賣價值,從而得到額外的虛榮感,造型配襯得好看和具創見與否,只屬次要,反正每個人也樂意一式一樣。

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「Hoodie + Sports Pant + Sneakers」這種造型結構,每種如是,但世人卻又不亦樂乎。

所以從生產商和品牌的角度出發,較之產品的原創性和新穎設計,與Marketing相關的市場策略才是他們的重中之重,與哪個品牌合作、合作推出多少件和先送給那位紅星或KOL率先試著等等,都是他們十分關注的問題。既然消費者來來去去就只是鍾情於「Hoodie + Sports Pants + Sneakers」等等某幾件易襯的Item,如何令顧客持續保持新鮮感,持續購買這些形態上、理念上和物理上近乎相同的東西,包裝和宣傳策略就變得無比重要。

相反時裝設計師的天馬行空和高瞻遠足,這些從前時裝世界最珍而重之的元素,現在卻只淪為配襯品。消費者只愛以最安全保險的方式獲得潮流快感;生產一方亦不願作出冒險,去創造一些生產出來後不知道會否成功的前衞單品,只希望製作些確保大賣的必勝產品。在這種買賣雙方都甘願顯淺,卻已然能夠各取所需的「Win Win雙嬴」局面下,時裝工業長期停滯在這個混沌的狀態之中,也是無何避免的事,何況絕大多數人也不覺得這是一個問題啊!

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與Schott三方聯乘的Perfecto機車皮褸,以Punk為靈感地注入Full-print Graffiti圖案。

川久保玲的隻眼開隻眼閉

因此這個時隔一年的Supreme × COMME des GARÇONS SHIRT聯名系列,也實在找不到任何營銷上失敗的可能,只因它們絕對是一批名氣極大,卻容易配襯到不行的定番款式。COMME des GARÇONS SHIRT字樣針織衫底下加上Supreme字樣,定必炒上過萬大元;簡單一件Box Tee,現在將之反轉並拆解成上下兩部份,已被世人定義成創意爆棚的一種表現;而那件與Schott三方聯乘的Perfecto機車皮褸,以Punk為靈感地注入Full-print Graffiti圖案,明明不過是見慣見熟的常規產品(這類產品,紐約次文化元祖店Trash & Vaudeville從前就多的是),現在卻一下子被吹捧為「極創新」和「極難襯」的百年難得一遇設計似的,很多潮流網更將它定名為「本週Must-have Item」,單從炒賣和升值的角度看當然厲害,但從時裝藝術的觀點出發去欣賞的話,卻不過是一件普遍平常的產品,著實沒有必要小題大造,而作為時裝界一代宗師的COMME des GARÇONS主理人川久保玲自己亦當然清楚,也實在不見得大師她當真有份參與這個聯乘系列的任何設計過程,之所以願意「隻眼開隻眼閉」,容許自家品牌製作如此商業的產品,某程度上都是種無可奈何的折衷,好歹天才也需要吃飯的,集團的女裝主線「COMME des GARÇONS」無論設計如何高潮迭起,廣獲讚譽,但撫心自問這些年來閣下又有否購買過?那個心心眼系列「COMME des GARÇONS Play」縱然設計季季如是,也有道德高地者抨擊它缺乏創意,但平心而論這些年大家也至少買過一、兩件了吧?

這正正是當前時裝界的困境,和糾結之所在。

Trash & Vaudeville。



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