Supreme的叛逆文化:「Skateboarding has never been nice。」

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如今問及世上最具影響力的美式潮流品牌,毋庸置疑是Supreme。這個起源於1994年美國紐約曼哈頓,以滑板文化而萌生的街頭品牌,二十多年來依然屹立不倒必定有當中取勝之原因,宏觀品牌理念、紅白拼湊而成的Box Logo、系列主題構思,甚或店鋪經營模式,我們至少會了解到品牌以一個宗旨作為貫穿以上範疇——「叛逆」,然而此詞也是來得有根有據的,尤其品牌所推崇的「滑板文化」。

Thrasher Magazine - September 1994。「THRASHER MAGAZINE」是由有滑板界教父Fausto Vitello與其友人Kevin Thatcher於1981年創辦,是80, 90年代最有名的一本滑板雜誌。

逆向社會.滑板文化

1964 年歷史上首本滑板雜誌《The Quarterly Skateboarder》誕生。

六十年代,滑板運動受美國政府嚴令禁止,一度淪為「地下項目」,當時社會對這個運動的規範,更用上「非法」作定義,直令文化變得更為負面,充斥着邊緣清年、吸毒、暴力等字眼,被視諸反社會行為。

若說滑板運動只為了反抗社會,實在不太同意,這項運動一向不拘泥於固定的模式,亦不受場地限制,過程中必須發揮自身想像力創造出各花各門的「Trick」,突破極限並自我實現,從形式到內容上,完全彰顯出「自主」;品牌創辦人James Jabbia正正愛上滑板的魅力,縱使對這門技藝一竅不通,他卻深明青年街頭文化之所以能夠形成,全賴一眾來自滑板新勢力的堅持,才能對主流社會作出抗衝。還未創立Supreme之前,James已試圖了解這群滑板青年的行為模式、心態和習慣,再得出結論:「我喜歡滑板所型造的氛圍,少了商業,更多的是我行我素,管他媽的態度。」品牌一於以與叛逆齊名,亦因而誕生,用時裝為滑板文化揭開傳奇篇章。

Box Logo隱含諷刺之意

美國知名女藝術家Barbara Kruger。


九十年代,一個紅底白字、採用Futura Oblique字體的Supreme Logo正式面世,簡單紅白合併而成的招牌之所以於當時惹來眾說紛紜的真相,因為其並非品牌創辦人James的原創,整個設計意念,是採納了美國知名女藝術家Barbara Kruger向來以紅白及黑白相間而著名的創作風格,Box Logo的出現也正正向Barbara釋出致敬之意。然而不少設計師也會借二次元創作表達叛逆心態,James也絕無例外,同時,品牌有意借篷使風,藉原創者一貫直白敢言與逆向主流社會思想的鮮明形象,暗示品牌自身亦示之為鑒。

《Your body is a battleground》


Barbara Kruger生於1940年,80年代以挪用雜誌或廣告上的黑白照片,再加上Futura Heavy Oblique字型與紅白黑三色所創建的Box Slogan設計,在美國紅極一時。Barbara除了透過作品冷諷消費主義,探討性別的身分與價值同樣顯露於設計細節當中,例如作品《Your body is a battleground》,便是她為1989年華盛頓女性遊行爭取合法墮胎時而創的,她被譽為後現代女權主義的代表,又被歸類為「Pictures Generation」當中重要一員。

《Kids》.上演90年代的紐約次文化

1995年由Larry Clark首次執導的電影《Kids》。

Supreme慣性於系列當中注入經典電影元素作為致敬已不為新鮮事,然而本週所發佈的18秋冬,則引入港產電影《喋血雙雄》(The Killer)作為印製單品主要的設計元素,每次所套用的經典鏡頭或對白已不能盡錄,但當中最深入民心的電影紀念系列,相信是2015年品牌為電影《Kids》所打造的一系列單品;系列的着眼點,並不在於設計上的細節,而是品牌與電影之間,兩者所體現的同一個理念——「紐約青春」以及「滑板文化」。

1995年由Larry Clark首次執導的電影《Kids》,故事講述紐約少年如何在酒精、性愛、大麻與愛滋病的氛圍下生活的青春影片,電影更請來了當時紐約著名滑板手Harold Hunter、Justin Pierce及Supreme店員飾演一角,無論電影所展現的九十年代紐約青春,或反叛而自主的滑板文化,也與Supreme的叛逆形象相融,盛載了品牌最初始的創建理念。

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店鋪經營理念.「Skateboarding has never been nice」

前Supreme創意總監Angelo Baqueca。

有不少客人曾到訪Supreme店鋪,也異口同聲指店員的態度玩劣,曾有人到訪SOHO區的Supreme店後有感:「店員從貨倉為我找來衣物歷時長達十多分鐘,最後才發現原來他們一直在門外聊天。」在店鋪內遇上難堪之事看似十常八九,豈料以上正是Supreme所謹守的店鋪宗皆,前Supreme創意總監Angelo Baqueca曾言:「Skateboarding has never been nice. Let’s make that clear. It started as an outsider thing, and skateboarders have always been axxholes, So if you have legitimate skaters working in stores then they are going to be fxxking axxholes. I love them for being who they are. If you don’t like it then don’t fxxking shop.」

由此可證,「叛逆」一詞,絕對是Supreme永存的創作理念,與品牌靈魂同體。

圖片來源:網上圖片



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