【昔日經典走下坡】H&M宣佈明年關閉Cheap Monday 告別瑞典窄牛

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試想想一條幾百元的牛仔褲,怎可媲美貴價名牌?Cheap Monday初時為顧客提供「平價高質」的牛仔褲,這點成功令品牌迅速崛起。

可是,H&M於昨日(11月28日)宣告Cheap Monday將結束營運……

(Cheap Monday)

昨日,H&M宣佈關閉旗下品牌Cheap Monday,並希望在2019年6月底前,結束品牌所有營運,H&M在聲明中表示,鑑於品牌傳統批發模式正在面臨巨大挑戰,再者銷售和利潤長期下跌,因而決定結束該品牌。看見昔日經典品牌走下坡,難道當年的窄牛情意結,真的此情不再?

(Cheap Monday)

2004年,Cheap Monday窄身牛仔褲首度上市。談及品牌的起源,則要追溯至2000年,創辦人Örjan Andersson與Adam Friberg,兩人當時在斯德哥爾摩郊區,開設一間小型二手服裝店,並只於周六和周日開放,因此店名為Weekday。初時,服裝店運用高級時裝及獨家牛仔品牌混合二手服裝,而這種混合功力卻無意吸引到了一群年輕人。不過該店所出售某些牛仔褲價錢十分昂貴,而且創辦人想為大眾提供平價又高質的選擇,因此到處尋找信譽良好的小型織布工廠,為品牌打造獨特的牛仔布料,加上初期牛仔褲堅持「 Unwash 」,讓在低成本下卻可做到如此的高質素。

Cheap Monday最具象徴性的骷髏骨頭Logo,其實也有一段小故事。品牌宣揚其反叛和反種族歧視,最初骷髏骨頭Logo上印有倒十字架,並一度引發爭論。所以直至2010年,倒置的十字架被改為一條以垂直線代替。(網上圖片)

當年首推「 Tight」系列,這是一款未經洗滌、非常緊身及具彈性的牛仔褲,而最重要的還是價格實惠。當此款式上市四星期後,便快速售出800條,並成功令品牌在瑞典打響名堂。2005年,品牌分銷範圍擴展至瑞典和國外其他特定商店,甚至更被Colette、Selfridges與Barneys引入,與其他大牌平起平坐,其後品牌發展至推出配飾、眼鏡、內衣和鞋的系列。

就着當年品牌的火爆程度,就連香港時裝零售商也紛紛引入,包括Lane Crawford、I.T、D-mop和Bauhaus。時裝品牌運勢有起有落,面對今時今日的低潮,你還記得當年Cheap Monday的魅力嗎?十多年前,當香港剛剛引入其品牌時,窄牛也恰巧正是熱潮,那時候好像每人都有種「窄牛情意結」,無論穿窄牛有多麼辛苦,也要用力把它穿上(笑)。

隨後直至2008年,H&M宣佈收購Cheap Monday,現時該品牌產品,主要是通過全球約3,000間特許經營商銷售與網上商店所銷售。老實說,品牌被H&M收購後,發展也只不過是普普通通,品質與設計也越來越走下坡。加上利用傳統批發模式營運Cheap Monday,這一招似乎沒有跟上時代步伐......世界現實你我共知,時代的轉變,導致時裝產業也正在慢慢變動。跟不上步伐,或許註定被市場淘汰,就如Cheap Monday一樣,最終卻只成為歷史。



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