為何兩張廣告照片,竟引起時裝業界對「大碼時裝」的擔憂?

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最近,時裝界試圖傳遞一樣關於女性的信息,而一切都是源自兩張廣告照片,並引起業界對「大碼時裝」的擔憂?

(左至右)Jason Wu與大碼服裝品牌Eloquii、Universal Standard的廣告照。(網上圖片)

其中一張廣告照,是出自Jason Wu與大碼服裝品牌Eloquii之手,主要是為了推廣最新款的黑色連身裙。從圖中可見,模特兒不論皮膚、頭髮都在完美無瑕的狀態下,很容易就引發起消費者的購買慾,讓我們被商人牽著鼻子走。反觀另一張照片,源於同樣是大碼服裝品牌的Universal Standard,卻與其廣告幾乎完全相反。暴露在強光下,不均勻的膚色、頭髮的毛躁感,通通都能清楚看見,模特兒的眼神更挑釁地凝視着。

Universal Standard。

總括而言,從這兩張廣告照充分舉例說明了,時裝界正在如何用一種既包容又真實的方式,與那些客戶群溝通。Jason Wu與Eloquii的廣告,似乎是浮華世界的幻象,並試著找尋最自然的片刻,一個美麗的謊言,就此誕生。

Universal Standard創始人Alexandra Waldman和Polina Veksler。(網上圖片)

相比起來,Universal Standard的廣告照卻老實得多。該品牌誕生於2015年,由創始人Alexandra Waldman和Polina Veksler所創立,鑑於他們厭倦了時裝界過時的尺碼系統,並表示服裝店不應區分6號(美國服裝尺寸)和20號的位置。Waldman說:「如果沒有方法談論女性對自己身體的感受,我們就更加無法談論大碼時裝。」同樣是一位身穿大碼服裝的女士,在沒有服裝選擇下,卻提出如此的解決方案,該品牌推出10至28號的服裝系列,並揚言從最缺乏衣服的人開始:28號加大碼,這個尺碼更超出傳統範圍。

Universal Standard。

隨著品牌的擴大,更把系列中的尺碼下降至6號,並提升至後來的32號。從Universal Standard最新推出的廣告,正是這種非傳統的形象,引發業界對「大碼時裝」作出思考,因為這幅照片比大多數時裝影像更為真實,而那些美麗的謊言,都是束縛住我們的觀念。若業界能夠真實地面對那些需求,並開發更多不同的尺寸,不要把大碼時裝變成一個美麗的謊言……



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