Balmain跟隨Burberry、CELINE腳步 73年歷史首換Logo能年輕化?

撰文:
最後更新日期:

建立和維護一個強大、辨識度高的品牌,絕對不容易。從商業角度來看,品牌Logo可謂十分重要。當大眾從外部了解品牌時,往往第一個注意的,就是Logo。再加上許多消費者在購買奢侈品時,通常都是購買品牌Logo及其歷史故事,並不是產品本身。

(左至右)舊與新Logo的分別。(網上圖片)

現任Balmain創意總監Olivier Rousteing(網上圖片)

成立至今七十三年歷史中,Balmain首次宣佈更換品牌Logo,創意總監Olivier Rousteing在一份官方聲明中表示:「作為品牌的創意總監已經八年,時裝界不斷在變化,作為一個快速發展的品牌,為了迎接當今的挑戰和機遇,決定推出新Logo。」假若你有細心留意,其實新Logo早在2019年秋季系列中亮相,該Logo的字母組合把「P」和「B」合併,分別代表着品牌創始人Pierre Balmain以及品牌創始地巴黎。

Balmain創始人Pierre Balmain(網上圖片)

在Oscar de la Renta結束9年任期後,2005年由Christophe Decarnin繼任Balmain創意總監,塑造品牌極其昂貴的短而緊設計,把搖滾時尚的美學帶到Balmain。(網上圖片)

對於大多數品牌來說,要轉型和引起活題,就是出動更換Logo這絕招。Balmain跟隨Burberry、CELINE的腳步,把品牌Logo進行「年輕化」調整,向市場展示變革的決心,為消費者帶來新鮮感,同時希望Logo更容易被大眾識別,就像F代表Fendii、GG代表Gucci、雙C代表Chanel等等,對於某些消費者而言,品牌Logo才是他們眼中的重點。

到目前為止,品牌已經推出了新手袋,並更新定價以及重新回到高級定制時裝。Olivier Rousteing則表示,未來除了時裝之外,其後還有更多的配件、香水和化妝品系列。自從2016年,品牌被卡塔爾投資基金Mayhoola收購後,不但加快國際擴張的步伐,現今更採用新Logo迅速地改變品牌形象。

另外,今年7月Balmain宣佈與YNAP建立合作夥伴關係,重新啟動其在線旗艦店。通過自營的balmain.com所進行的銷售,只佔總收入的3%或4%,從中可見E-Commerce的發展,絕對是該品牌具有巨大增長潛力的平台。

現今世代裡,高端時裝界有着年輕化的趨勢,更換品牌Logo、發展E-Commerce平台,這些商業策略都只不過想獲取千禧一代消費者的心。如今,當你走進Balmain時,特別留意一下那些皮帶、手袋和T恤,都紛紛已換上了新Logo,那麼你覺得又如何?



X
請使用下列任何一種瀏覽器瀏覽以達至最佳的用戶體驗:Google Chrome、Mozilla Firefox、Internet Explorer、Microsoft Edge 或Safari。為避免使用網頁時發生問題,請確保你的網頁瀏覽器已更新至最新版本。