【H&M最新聯乘】一改大品牌合作策略 瑞典同鄉Eytys大家知多少?

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上月,H&M突然宣佈關閉旗下品牌Cheap Monday,看見昔日經典品牌走下坡,令我們感到非常惋惜。然而,H&M沒有放棄,再接再厲繼續擴大合作範圍,但今次的合作夥伴,並不是所謂的大牌子,而是同樣來自瑞典的小眾獨立品牌Eytys。

2019年H&M x Eytys春季系列。(H&M)

兩大瑞典品牌首次聯手合作,該系列不但推出鞋履、服裝及配飾,更供應童裝款式,並於2019年1月24日H&M全球指定門市和網上商店正式發售。

基於同鄉的關係,共同的歷史、文化因素,以及類似的設計美學,成就了是次的合作機會,主理人Max Schiller表示:「Eytys不適合所有人,我們亦沒有打算成為一個討人喜歡的品牌,但是次與H&M合作,卻可以令到更多人發現到我們的品牌及想法。」當中最令人期待的,必定是其系列中的「Mother」鞋款,Max補充:「它對我們來說是一個標誌性的鞋型,如果它沒有出現卻認真十分奇怪。」

2019年H&M x Eytys春季系列。(H&M)

Max Schiller與Jonathan Hirschfeld。(BoF)

或許部份人對Eytys這個品牌有點陌生,回溯至2013年,該品牌由Charlie Hedin、Max Schiller及Jonathan Hirschfeld於斯德哥爾摩所創立,簡單來說,Eytys只有一種風格:設計低調而極簡,並且注重品質的厚底鞋履,當中最為人熟悉的,必定是品牌第一款鞋履,它稱之為「Mother」,外型看來像Vans Authentic的鞋型,橡膠的厚底、軟木鞋墊,以至鞋後紫色拉帶,都是屬於該鞋款的特徵,不單只男女皆宜,而且還有三種材質供你選擇,包括帆布、絨面和皮革。

Eytys推出的第一款鞋履,名為「Mother」。(Eytys)

中性設計已經是我們品牌的DNA。
Eytys主理人Max Schiller

北歐人最擅長極簡風格,因為他們相信最簡單的設計,就是最好的呈現,而Eytys亦如是,低調且沒Logo的設計,多年來整體產品線的鞋型也沒有太大改變,只因主理人認為產品應該是可以恆久不變,利用創意配合不同方式包裝,及後品牌更慢慢由鞋履擴展到服裝與配飾範疇,而每季也與不同的藝術家推出聯乘設計。這次與H&M推出合作系列,也請來有瑞典藝術家Zoe Barcza參與,當顧客購買每雙鞋都均配上一個特別設計的鞋盒,並印有這藝術家的獨特畫作。

2019年H&M x Eytys春季系列。(H&M)

早前H&M找來MOSCHINO推出聯名系列,在坊間掀起回響比從前的聯乘差天拱地,大概是MOSCHINO這個品牌已經度過了高峰期,又或者是人們已厭倦H&M聯乘的舊酒新瓶。是次H&M竟跟小眾獨立品牌Eytys合作,對比起當年所聯乘的服飾品牌,或許名氣未夠強勁,哪怕低調卻依舊亮眼。



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