瑞典公司用Distracted Boyfriend圖出廣告 監察組織裁定性別歧視
撰文：吳嘉善
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瑞典網絡供應商Bahnhof用一張惡搞圖做招聘廣告，相中男人拖着女友，卻毫不避忌地看着路過的美女。廣告惹來大量網民批評，監察組織亦裁定廣告性別歧視。
這張在2017年爆紅的相片完整標題為「不忠男與女友走在路上但驚歎地看着另一個充滿魅力的女孩」（Disloyal man walking with his girlfriend and looking amazed at another seductive girl.），由西班牙攝影師吉列姆（Antonio Guillem）拍攝。
瑞典網絡供應商Bahnhof在Facebook和Instagram上登的招聘廣告將紅衣女子標籤為「Bahnhof」，不忠男為「你」，生氣的女友則是「你現在的工作」。
瑞典網絡供應商Bahnhof用網上爆紅的惡搞圖Distracted Boyfriend做廣告，許多網民留言批評是性別歧視。（截自bahnhofbahnhof Instagram）
瑞典廣告監察組織RO收到15宗投訴後，主席和7名成員一致裁定廣告性別歧視，原因是「廣告物化女性，暗示女性是可互相替換的物品、外表是唯一可取之處。相片展現的性別刻板印象帶侮辱性，給人的印象是男人可以像換工作一樣隨心換女伴。」不過，雖然監察組織判定廣告涉及性別歧視，卻不能制裁該公司或強逼公司刪除廣告。
圖片在2017年爆紅，許多網民紛紛改圖惡搞各種事物，包括政治、潮流、運動和生活趣事。（截自dawndesignusa Instagram）
Bahnhof在Facebook上發聲明，指廣告目的是「表達Bahnhof的吸引力，現時工作環境沉悶的人可能對空缺有興趣。」又認為「任何熟悉網絡文化的人都知道這張惡搞圖怎麼用和解讀，這與兩性沒有關係。」
不過許多女性都不同意，在廣告下留言說：「如果你看不出這張圖性別歧視，那麼你們公司明顯不適合聘用認真工作的女性。」、「1. 你們根本不想聘用女性。2. 你們也不想聘用理智的男性。」
瑞典公司用Meme圖出廣告，監察組織宣布裁決後，網民亦改圖諷刺事件是「小題大做」。（截自x8business Instagram）