NFT成品牌營銷「必殺技」 過於泛濫反窒礙發展?

撰文:伍振中
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今年加密貨幣熱潮席捲全球,當中NFT作為應用廣泛的區塊鏈模式脫穎而出,成為區塊鏈社群以及一眾科技投資者青睞的新興技術。在這風潮下,各行各業不少大品牌紛紛推出自家NFT,以收市場宣傳之效。不過,當「發行NFT」的例子愈來愈多,難免很快會令人質疑:這是否過於泛濫了?

NFT用作證明某人擁有某數碼資產的擁有權。而這些數碼資產可以包括數碼視覺藝術品、影音檔案等。數碼資產的創作者、擁有權紀錄、交易歷史、價格升跌走勢,全都仔細在區塊鏈公共帳簿中清晰地永遠紀錄下來。基於區塊鏈的特性,無人可以更改、復原、竊取當中的紀錄。

隨着NFT風靡全球,除了藝術家、音樂創作人、遊戲商,全球各大品牌,例如化妝品品牌Clinique、服裝品牌American Eagle、新聞媒體CNN和《經濟學人》(The Economist)等紛紛推出自家專屬NFT,吸引各地買家及投資者搶購。

NFT用作證明某人擁有某數碼資產的擁有權。而這些數碼資產可以包括數碼視覺藝術品、影音檔案等。(Getty Images)

巿場營銷「新寵兒」

由於NFT對應是數碼資產的擁有權證明,在目前的現實框架下,絕大多數人都很難會願意付出一大筆真金白錢,去買一些「虛無」的東西。因此,一些品牌基於市場推廣效益考慮,通常會在售出的NFT附送一些實體東西,讓買家付錢後,起碼「有東西拿上手」,在NFT發展初期階段增強買家投資的信心。

譬如American Eagles推出的專屬圖像NFT,同時會向買家附上印有同樣圖像的紀念襟章和禮品卡。這樣,既能收NFT宣傳之效,亦起碼讓買家「買得安樂」。

對於NFT的實際效能和價值,很多人都不明所以,但就是連大品牌都爭相發行NFT,這個新興區塊鏈應用成為現今市場推廣及營銷界炙手可熱的一枚「新金幣」。

American Eagles推出的專屬圖像NFT,同時會向買家附上印有同樣圖像的紀念襟章和禮品卡。(American Eagles)

NFT在元宇宙具實際作用

各大品牌冀藉NFT熱潮收獲破天荒的宣傳效果,更加重要的是,當全球最大社交媒體公司Facebook改名為「Meta」,明確攻堅元宇宙市場,依賴區塊鏈定義虛擬資產證明的NFT於未來世界的「實際作用」,似乎也變得愈來愈「真實」。

有人形容,擁有NFT就像投資在一種「文化證券」(cultural stock),一些買家透過擁有NFT,會感覺到自己在情感上和經濟上投資在一個自己喜愛的品牌上。

Facebook改名Meta,構想元宇宙世界裏的「商品」都是以NFT形式交易。(Meta)

甚至現在有些人已在設想,NFT還有其他許多作收藏目的以外的應用範疇。「當然我認同收藏品市場是NFT特定優勢應用,它現在已引起共鳴,也會繼續引起共鳴……但它始終不會是一個遊戲規則改變者。」NFT諮詢公司VaynerNFT總裁Avery Akkineni說道。

有人認為,既然一家公司可以推出NFT給予買家一種特定資產證明,那麼它亦可以將NFT視作為一種「股權」,像擁有公開市場「股票」一樣,給予持有其NFT的小股東能夠實實在在地獲得投票權,參與公司決策。

一些買家透過擁有NFT,會感覺到自己在情感上和經濟上投資在一個自己喜愛的品牌上。(Getty Images)

「冰河時期」已到來?

不過,外界擔心,這上半年來大型品牌宣傳下的NFT發行數量實在太過泛濫,供應嚴重高於實質需求,大量售出的NFT會最終的價值會變成怎樣?沒人能夠預測得到。

甚至連全球最大加密貨幣交易所Coinbase聯合創辦人Fred Ehrsam在接受《彭博社》訪問時坦言:「我敢說現在鑄造的九成NFT,在三至五年內會變得毫無價值。」

的確,今年初由數碼藝術家Beeple創作的NFT藝術品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》在佳士得拍賣行(Christie's)以6,930萬美元被拍下後,作品而開始在全球範圍引爆的NFT狂潮,經過一大輪各大品牌借助NFT作鋪天蓋地的市場推廣後,現在這個NFT市場活躍度似乎出現了些少冷卻跡象。

根據Element Research的研究,目前NFT市場日交易總量僅超過3,000萬美元,比起10月29日的歷史最高峰5.6億美元,交易總額下降幅度接近九成半;在活躍交易人數方面,目前積極參與NFT市場的地址只有不足一萬人,比起交投最熱熾的8月底,減少超過一半。可以這樣理解:現時NFT市場經過一波高峰期之後,活躍度顯著下滑。

甚至有些人預期,未來短期內NFT將會遇上一波陣痛期,即交易底價持續低迷,活躍參與人數持續減少。

《Everydays-The First 5000 Days》,是藝術家Beeple自2007年5月1日起每日繪製、共5,000張作品拼合而成的創作。(Reuters)

儘管它對未來元宇宙市場的意義重大,但在一輪市場營銷狂歡後,人們對「某某公司發售專屬NFT」這類品牌宣傳技倆開始盲目,甚至產生厭倦後,不排除NFT會迎來一段「冰河時期」。

不過,任何新科技、新技術的出現必然會經歷起跌碰撞。「冰河時期」,或許才是考驗NFT真正韌力的難得機會。