央視揭今日頭條發佈虛假廣告 同仁堂保健品宣傳成藥品高價發售

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官媒央視的調查發現,提供新聞閱讀服務的手機應用程式《今日頭條》發佈虛假廣告,不但以分層方式展開違規廣告,廣告甚至偽托同仁堂名號,將保健品宣傳成藥品高價發售。

《今日頭條》的業務員更表示,他們公司可以幫助製作假證明文件,為沒有合法證明文件的產品登廣告。

以分層方式展開違規廣告 大量刊登違法廣告

《今日頭條》被指會根據用戶定位,在二三線城市大量刊登違法廣告。3月10日,央視記者來到廣西南寧,在南寧地區的《今日頭條》首頁推薦欄內,「補氣血」三個字赫然出現在手機屏幕上。點擊「補氣血」這三個字後,頁面上迅速跳轉成一個名為「芪冬養血膠囊」的非處方藥品廣告,但這個頁面並沒有關於購買、銷售的任何信息,如果想瞭解具體信息,這個廣告會指引觀看者點擊進入下一個頁面。

《今日頭條》的首頁推薦欄內,「補氣血」三個字出現在手機屏幕上,點擊「補氣血」這三個字後,頁面迅速跳轉成一個名為「芪冬養血膠囊」的非處方藥品廣告。(央視截圖)

在接下的頁面上,一位醫學界的「知名」人士對產品進行講解,而後是幾位患者治癒後的親身經歷,同時頁面上反覆出現所謂的「專家微信號」,還推薦觀看者添加進行一對一的指導。根據廣告法的規定,《今日頭條》上這樣以分層方式展開的廣告已嚴重違規。雖然廣告首頁完全正規合法,但只要點擊進入實質性內容的第二層頁面,違規廣告就隨即開始。

廣告中,有醫學界「知名」人士對產品進行講解代言、幾位患者治癒後的親身經歷。(央視截圖)

偽托同仁堂名號 將保健品宣傳成藥品高價發售

記者在南寧時,手機上的《今日頭條》客戶端不斷發佈一條「同仁堂牌葛根山藥膠囊」的廣告。在這則廣告中,糖尿病被「輕鬆化解」,甚至還貼出了治癒患者的身份證照片。但在調查中,北京同仁堂官方客服再三表示,該公司從未在《今日頭條》上發佈任何廣告,而且北京同仁堂公司生產的「同仁堂牌的葛根山藥膠囊」是保健品,不是藥品,不具備治療的功效。

北京同仁堂公司又表示,在《今日頭條》上,一些諸如「同仁堂健康官方認證」的微信號違規發佈廣告,利用所謂的「二跳」手法,刊登虛假的醫托、假患者,把保健品直接宣傳成藥品,最後高價賣給消費者。

北京同仁堂公司的葛根山藥膠囊是保健品,但《今日頭條》上的微信號卻違規發佈廣告,宣傳成藥品。(央視截圖)

業務人員:可幫助造假證明文件賣廣告

按照《廣告法》的規定,沒有北京同仁堂公司提供任何備案的文件,《今日頭條》作為廣告發佈者,又是怎麼來登記、審核的呢?於是記者以刊登一款保健品廣告為由,約見了《今日頭條》的業務員。記者詢問,如果一個沒有合法證明文件的產品,是否也可以在《今日頭條》上打廣告,業務人員表示,他們公司可以幫助製作假證明文件。業務人員還專門給記者推薦了一個廣告代理公司進行「操作」,這樣做的目的是把違法環節都交給代理公司來辦理,萬一被查,可以把一切過錯都推到代理公司身上,《今日頭條》不會承擔主要責任。

《今日頭條》業務人員表示,他們公司可以幫助製作假證明文件,為沒有合法證明文件的產品登廣告。(央視截圖)

專家:違法廣告蔓延 發佈平台難辭其咎

關於《今日頭條》涉嫌發佈違規廣告,《今日頭條》周五(3月30日)回應:涉及違規廣告已被立即下線,相關廣告主賬戶已被永久封停,並被列入誠信黑名單,涉及代理商已被永久終止一切合作。

針對《今日頭條》這樣的「二跳」廣告、虛假廣告,中國消費者協會專家表示,廣告發佈者在發佈廣告之前,要對廣告內容進行審核。怎麼審核?專家表示,一是要按廣告法的規定審核,二是要核對批文材料,不能讓它去篡改,如果廣告發佈方沒盡到審查任務,也要承擔連帶責任。



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