央視揭今日頭條發佈虛假廣告　同仁堂保健品宣傳成藥品高價發售

官媒央視的調查發現，提供新聞閱讀服務的手機應用程式《今日頭條》發佈虛假廣告，不但以分層方式展開違規廣告，廣告甚至偽托同仁堂名號，將保健品宣傳成藥品高價發售。
《今日頭條》的業務員更表示，他們公司可以幫助製作假證明文件，為沒有合法證明文件的產品登廣告。

以分層方式展開違規廣告　大量刊登違法廣告

《今日頭條》被指會根據用戶定位，在二三線城市大量刊登違法廣告。3月10日，央視記者來到廣西南寧，在南寧地區的《今日頭條》首頁推薦欄內，「補氣血」三個字赫然出現在手機屏幕上。點擊「補氣血」這三個字後，頁面上迅速跳轉成一個名為「芪冬養血膠囊」的非處方藥品廣告，但這個頁面並沒有關於購買、銷售的任何信息，如果想瞭解具體信息，這個廣告會指引觀看者點擊進入下一個頁面。

在接下的頁面上，一位醫學界的「知名」人士對產品進行講解，而後是幾位患者治癒後的親身經歷，同時頁面上反覆出現所謂的「專家微信號」，還推薦觀看者添加進行一對一的指導。根據廣告法的規定，《今日頭條》上這樣以分層方式展開的廣告已嚴重違規。雖然廣告首頁完全正規合法，但只要點擊進入實質性內容的第二層頁面，違規廣告就隨即開始。

偽托同仁堂名號　將保健品宣傳成藥品高價發售

記者在南寧時，手機上的《今日頭條》客戶端不斷發佈一條「同仁堂牌葛根山藥膠囊」的廣告。在這則廣告中，糖尿病被「輕鬆化解」，甚至還貼出了治癒患者的身份證照片。但在調查中，北京同仁堂官方客服再三表示，該公司從未在《今日頭條》上發佈任何廣告，而且北京同仁堂公司生產的「同仁堂牌的葛根山藥膠囊」是保健品，不是藥品，不具備治療的功效。

北京同仁堂公司又表示，在《今日頭條》上，一些諸如「同仁堂健康官方認證」的微信號違規發佈廣告，利用所謂的「二跳」手法，刊登虛假的醫托、假患者，把保健品直接宣傳成藥品，最後高價賣給消費者。

業務人員：可幫助造假證明文件賣廣告

按照《廣告法》的規定，沒有北京同仁堂公司提供任何備案的文件，《今日頭條》作為廣告發佈者，又是怎麼來登記、審核的呢？於是記者以刊登一款保健品廣告為由，約見了《今日頭條》的業務員。記者詢問，如果一個沒有合法證明文件的產品，是否也可以在《今日頭條》上打廣告，業務人員表示，他們公司可以幫助製作假證明文件。業務人員還專門給記者推薦了一個廣告代理公司進行「操作」，這樣做的目的是把違法環節都交給代理公司來辦理，萬一被查，可以把一切過錯都推到代理公司身上，《今日頭條》不會承擔主要責任。

專家：違法廣告蔓延　發佈平台難辭其咎

關於《今日頭條》涉嫌發佈違規廣告，《今日頭條》周五（3月30日）回應：涉及違規廣告已被立即下線，相關廣告主賬戶已被永久封停，並被列入誠信黑名單，涉及代理商已被永久終止一切合作。

針對《今日頭條》這樣的「二跳」廣告、虛假廣告，中國消費者協會專家表示，廣告發佈者在發佈廣告之前，要對廣告內容進行審核。怎麼審核？專家表示，一是要按廣告法的規定審核，二是要核對批文材料，不能讓它去篡改，如果廣告發佈方沒盡到審查任務，也要承擔連帶責任。