Facebook出招挽救聲譽　終止與數據代理公司合作　廣告商恐受累

Facebook受用戶資料外洩事件影響，公司周三（28日）公布取消「合作夥伴類別」（Partner Categories）服務，在未來6個月內逐漸解除與數據代理公司的合作關係，期望此舉能有效保護用戶的私隱。

Facebook在聲明中指出，未來會取消「合作夥伴類別」服務，透過該服務，廣告商可按行銷合作夥伴，以及專門處理廣告受眾資料的數據代理所提供數據，設定廣告目標。

據知Facebook亦會暫停向數據代理提供用於量度廣告效能的匿名數據，公司正尋求其他更安全的方法與數據代理商分享有關數據。

Facebook自2013年起推出「合作夥伴類別」，與Acxiom和Oracle Data Cloud等數據代理合作，提供澳洲、法國、德國、英國及美國等地的用戶資料，包括離線人口統計和行為資料。數據供應商從公共紀錄和零售交易取得詳盡數據，連普通市民到雜貨店購物的日常習慣亦一目了然。

有報道引述消息人士指，Facebook創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg）下令公司所有部門重新檢視手上擁有的數據，評估是否有必要獲取有關數據，並且數據能否改善Facebook提供的服務質素，繼而調整數據使用方式。有消息指，Facebook將會廣泛檢討所有與其數據有關的措施，並會在部份政策上採取更為保守的立場，意指可能會限制廣告商針對facebook用戶發廣告的功能。

部分公司如汽車製造商和消費包裝商品公司，手上沒有客戶一手數據，因而一直依賴數據代理提供數據作市場推廣。市場推廣公司Adestra主席麥高恩（Matt McGowan）表示，此舉有可能令部分廣告商轉投能提供類似功能的Google。

（綜合報道）