用戶每天用50分鐘玩Facebook 遠多於閱讀及運動

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Facebook創立12週年,公司上周公布第一季財務報告,業績耀眼,淨盈利高達15.1億美元(約118億港元),每月活躍用戶人數突破16.5億人。更值得留意的,是一個看似微不足道的數字︰50分鐘。

在發布會上,Facebook創辦人朱克伯格稱︰「今天,全球各地民眾平均每天花50分鐘使用Facebook、Instagram及Messenger。」50分鐘聽起來不算長,但我們每天只有24小時,扣掉每人平均8.8小時的睡眠時間,變相佔據生活十六分之一的時間。

美國勞工統計局的數據顯示,美國人平均每天花19分鐘閱讀、17分鐘運動。這種休閒活動佔據生活的時間,都少於使用Facebook旗下產品的50分鐘。對當地民眾來說,每日耗時更長的活動,只有看電視及電影(日均2.8小時)。

「當你認真想想,50分鐘是極長的時間。」投資公司Evercore分析人員塞納(Ken Sena)說,「通常當一個平台擴大用戶基礎,用戶平均使用時間會下跌,因為很多新用戶並不活躍。」然而,即使Facebook用戶不斷增加,用戶平均使用時間不跌反升,由2014年的40分鐘升至目前的50分鐘。

對Facebook來說,時間這個因素非常關鍵。時間是量度用戶參與程度的尺,時間也可令Facebook了解用戶的興趣及習慣,為用戶度身訂造更好的廣告宣傳,效果是其他競爭者難以媲美。在時間長度而言,只有Youtube能稍為跟上Facebook。按美國網絡統計公司comScore的數據指,網絡用戶日花35分鐘使用Facebook,花17分鐘使用Youtube。

花最長時間使用Facebook的用戶,大多為18至34歲的用戶。「一般來說,較多使用Facebook的用戶傾向為年輕人,尤以千禧世代為主。」camScore分析師利普斯曼(Andrew Lipsman)稱:「有說法指年輕人現正離開Facebook,但數據反映這不是事實。年輕用戶對社交媒體的胃口較大,他們可以花很多時間在數個平台。」

(紐約時報)



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