【過億追隨者】Kylie Jenner超級KOL一貼文 累Snapchat勁蝕100億

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Kylie Jenner一句話唔玩,就令Snapchat母公司股價急跌6個百分點。(網上圖片)

在這個全民皆上網的年代,俗稱「KOL」(Key Opinion Leader)的網絡紅人如雨後春筍般湧現,找一位KOL在社交網站發文宣傳產品,比花上幾十萬在電視台賣廣告還要有效得多。前日美國真人騷女星Kylie Jenner在Twitter留言話不再使用Snapchat,結果Snapchat母公司股價昨日急跌6.1個百分點,蒸發了13億美元(約101億4000萬港元)市值,究竟這位年僅20歲的KOL究竟有何本事可以動搖如此大公司的股價?

其實Kylie Jenner的IG與一般KOL無甚分別,但她一個貼文的Like數是幾百萬上落。(網上圖片)

對香港或亞洲地區的讀者來說,Kylie Jenner是個陌生的名字,但她是美國現時最高人氣的KOL,有追開美國真人騷的觀眾、或有留意化妝品的女士,也許會留意到這個人,她是荷里活長壽真人騷《Keeping Up with the Kardashians》「Kardashian」家族的孻女,四家姐Kendall Jenner是國際級名模,二家姐Kim Kardashian是饒舌天王Kanye West的太太,一家人沒什麼代表作,靠販賣私生活而出名,從頭到腳都是商家宣傳手段。

只是兩個貼文,足以令Snapchat蒸發100億港元,KOL的威力比原子彈更恐怖。(網上圖片)

例如Kylie的Twitter戶口便擁有2450萬名跟隨者,其Instagram(IG)戶口仲誇張,追隨者高達1億400萬,出一個Post閒閒哋有過百萬Like,跟她的姐姐們一樣,是位足以影響全世界的KOL。之前有媒體訪問過一班00後,他們異口同聲說只會用Snapchat與IG,Facebook是上年紀的人才會用,對美國的00後而言,Kylie就像Snapchat與IG教主,看她用什麼化妝品、吃什麼美食、以至最近當上未婚媽媽的生活,是生活一部分。

「Kardashian」家族都是KOL教主,幾個女人的社交網站追隨者加埋多過美國人口。(網上圖片)

所以,Kylie一句停用Snapchat,足以令其股價狂跌,有財經分析師指Snapchat是屬於新生代的產品,Kylie作為新生代的代表人物,一舉手一投足都有難以估計的影響。至於Kylie停用Snapchat的原因,或與Snapchat最近轉設計有關,之前有逾100萬人在網上聯署,指更新後的Snapchat不方便使用,要求撤換新設計。



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