四川甜野男孩丁真爆紅無意出道太可惜?經理人:不紅也可以做導遊

撰文:外灘
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藏族男孩丁真忽然成了「年度現象級網紅」,在滿屏的丁真背後,筆者看見的是更多年輕人為之付出的努力——沒想到丁真爆紅的路數是這樣。

先是因為一個淳樸笑顏的視頻意外刷屏,接著不到一天時間,「丁真黑歷史」再度成為熱門話題。本以為這又是一個被圍觀、被消費,最後曇花一現的網紅範本,結果風頭一轉,他迅速被國企「收編」,成了家鄉旅遊大使。

內地攝影師胡波偶遇四川藏族男孩丁真,並拍片在抖音Share,片中丁真對著鏡頭靦腆一笑。這段影片於短短兩天內登上抖音熱搜榜,令網友一秒被圈粉,留言直呼是「黑皮小帥哥」、「又甜又野」,話題爆紅後更快速擴散到微博,擠進微博熱搜榜內,帶來破四億的驚人瀏覽量(抖音截圖)

直到第一條宣傳片再度引爆網路。巨大流量面前,引得四川和西藏線上打架,又掀起了一波各大城市官微令人哄笑的「搶人」熱潮。前天,央視下場用整整12分鐘來報導丁真,連外交部發言人華春瑩都連出3條Twitter,親自為這個藏族小伙子站台。

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一波又一波的熱度,堪稱今年官方最強行銷組合拳,除了齊心帶動全國旅遊宣傳,更是將丁真背後海拔4000米的家鄉小縣城推到眾人面前——10天時間,理塘搜索量猛增620%,甘孜機票預訂上漲20%,旅遊熱度遠超北上廣。

就當丁真爆紅之後,大家又憂慮起過度娛樂化問題,「年度最強經紀人」的理塘文旅總經理杜冬冬直接發聲,為了保護好丁真,目前暫拒一切選秀、一切綜藝邀請。

有人說一開始認為理塘幸運得到丁真,後來又覺得是丁真幸運地生在理塘。這可能是我今年聽到關於草根網紅最好的故事了。

外交部發言人華春瑩三次在Twitter share丁真的事跡,連日本電視台都有報導:

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被官方熱捧的網紅

20歲的丁真走紅,你不會覺得詫異。就算一開始能躲過微博、抖音上瘋狂刷屏的「甜野男孩」洗腦笑容,接下來也很難不被理塘旅遊宣傳片擊中。視頻中,藏族少年騎著白馬在草原上馳騁,他說,外面的世界很大,但我還是最愛我的家鄉。

很多人正是被這一幕打動了。一個令人嚮往的純淨、保持本真的世界,是丁真的世界,也是真實美麗的甘孜。順著熱度,「以為丁真住在西藏」的話題成為微博熱搜,不少人都誤以為藏族小伙子丁真在西藏。

靚人靚景,加埋「外面的世界很大,但我還是最愛我的家鄉」一句成功打動人心!按圖即睇丁真為理塘旅遊拍攝的宣傳片《丁真的世界》:

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之後四川文旅等官微便開始暗暗較勁,不僅發起話題「其實丁真住在四川」,還讓丁真連夜提筆,曬出:「家在四川」四個大字。但仍沒阻止西藏繼續「蹭流量」。丁真曾在採訪中表示,最想去的地方是拉薩, 《西藏日報》更明目張膽地隔空邀請:「我們在西藏等你。」

這場battle直接吸引各大城市加入一場亂鬥。全國各地齊心邀請丁真去遊玩,雲南、山東、湖北等,紛紛曬出各地旅遊資源。有強行跟四川觀察主持人套近乎的、有看熱鬧,不嫌事大還想趁機撿漏的、還有搬出文物,強行認親戚的,被人笑稱陝西文旅簡直是連夜打電話找丁真。

甚至不少人開始幫家鄉P圖,逼得丁真都不得不再次抱著四川標誌性熊貓,呼喊大家不要再p了——而結果當然是網友們p得更狠了。

甚至不少人開始幫家鄉P圖,逼得丁真都不得不再次抱著四川標誌性熊貓,呼喊大家不要再p了——而結果當然是網友們p得更狠了(微博@丁真)

這場大亂鬥,最新的一集上演到:四川乾脆直接製作了一曲rap battle,將城市旅遊景點直接唱到歌裡。截至昨天,「全國各地都在邀請丁真」的微博話題閱讀量已達5.8億次,堪稱「史上最和諧打架現場」。

這場表面的亂鬥,不僅讓丁真人氣暴漲,最大的贏家還是四川甘孜。據去哪兒網資料顯示,自11月16日起,前去甘孜的訂單量同比去年增長近2成,17日單日預訂量較去年同期增長90%,酒店預定量也較去年同期增長111%。不僅旅遊火了,甚至售賣甘孜產品的電商平台也火了,連丁真佩戴的同款耳墜最高月銷量都達到865件。

丁真是我們唯一的牌

四川搶丁真,拋開行銷、打趣的成分,甘孜理塘是真的需要關注,需要流量。丁真的家鄉理塘是世界上海拔最高的城市之一,比西藏拉薩還高出500米。就像當地文旅總經理杜冬冬說的,之前無論怎麼宣傳,搜索理塘永遠都和高反、缺氧聯繫在一起,很多遊客一看就勸退了。

在丁真出現前,這個小縣城最大旅遊IP還要靠300多年前,反復熱炒的倉央嘉措(第六世達賴喇嘛)。你可能想像不到,旅遊業對理塘究竟有多重要。

在丁真出現前,這個小縣城最大旅遊IP還要靠300多年前,反復熱炒的倉央嘉措(第六世達賴喇嘛)。你可能想像不到,旅遊業對理塘究竟有多重要(《丁真的世界》影片截圖)

今年2月份才脫貧的理塘縣,2000年,農村總人口的96.75%還處於絕對貧困狀態。受制於偏遠且高海拔的自然環境,縣城總共只有3家工業企業。唯一一家礦業公司,採礦資源品質還在持續下降。為了脫貧理塘縣做過很多努力,僅僅是今年,就舉辦過「最美康巴漢子」等多個活動,但水花都不高,沒有引起關注。

丁真爆紅後,很多人會擔心他會被行銷過度,成為工業娛樂化的犧牲品。接受封面新聞採訪時,其實杜冬冬表現得更焦慮,像是一個大家長:「會擔心過度消費會毀了孩子,對丁真、對理塘都不好,但也擔心拒絕這個、拒絕那個,錯過了大家對丁真的熱情,對理塘的熱情。」

帶著種種擔心,他還是替丁真暫時拒絕了所有綜藝活動、選秀節目。他知道這個從小跑在馬背上的少年,最吸引人的地方就是一份純樸、自然,全部源於他生活的那個世界。

「對選秀公司丁真可能只是一張牌,但對於整個理塘旅遊業而言這是唯一的一張牌。」丁真簽約的理塘文旅公司是理塘縣國資委下屬國有公司,每個月工資3500元,有五險一金。除了工資,他的直播和廣告收入,公司都不會參與分成。

杜冬冬眼中,丁真並不是一個工具人。作為公司正式員工,他會接受系統培訓,學習中文、學習辦公軟體,學習發微博。而在理塘做旅遊大使,丁真需要拍視頻,做導遊,擔任9個微型博物館,包括倉央嘉措博物館的導遊和解說員。

杜冬冬很清醒,也知道網紅的生命週期很短。他甚至替丁真做好了準備:「我們有信心把孩子培養成,他不紅了甚至可以做講解員,可以去做導遊。」正是因為把丁真和理塘旅遊的共同成長都看作一份責任,這位最強經紀人才會思考如何保護和培養丁真,讓這份流量盡可能保持下去。

流量和熱度當然是種力量

接受新京報採訪時,杜冬冬一直感慨地稱,丁真是上天送給理塘的禮物,應該認真培養和呵護。但其實擁有像杜冬冬這樣頭腦冷靜、思想既開闊又會玩的地方年輕人,又何嘗不是理塘的幸運呢?

早在去年,理塘縣濯桑鄉下汝村書記任敏就成功聚焦媒體報導。因為工作時總是背著一個雙肩包,裝著檔材料、貧困戶的資訊資料等,所以她有了「背包書」的稱號。

這位92年的書記是在微博上被人熟知的。她會經常給一個大V博主介紹當地的風景,郵寄一些當地高原的特產,博主受感動,義務性地幫她做宣傳。曬出來的土特產有犛牛肉、雪菊、黑枸杞等等,不僅產品設計精美,完全不輸大城市的水準,還在網上打通了售貨管道,今年產品已經全部售空。

除了書記會「玩」,一位甘孜的同學,在豆瓣上發帖稱,甘孜上每個縣城都有融媒體,甚至還有自己的資訊app,方便每個藏民瞭解新聞。另外甘孜開展了網紅經濟,抖音上許多藏族網紅,都在為家鄉努力,為當地農民帶貨。

或許我們根本就不用擔心丁真的未來會如何,生活在這片土地之上,努力創新的人,遠比我們更懂互聯網規則,也更加珍惜、熱愛理塘。今年當丁真的宣傳片一火,甘孜旅遊便迅速發佈了門票全免政策,當地酒店5折和機票最低1折起的消息。

這樣的敏銳洞察與層層佈局,才最後讓理塘真正成為了備受矚目的旅行地。放眼望去,滿屏的「丁真」,我看到卻是這場現象級熱度背後,無數人對杜冬冬、任敏這樣熱愛腳下土地,並肯為之付出努力人的認同。希望像丁真這樣的網紅越來越多,真希望越來越多像理塘這樣美麗可愛的地方,能被發現、被用力稱讚。

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