【日本廣告】SMAP謝罪記招遭惡搞引觀眾不安 「關公」終認衰停播

撰文:伍景欣
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「SANK」的廣告(下圖)跟足SMAP的謝罪記招,引起觀眾嚴重不安,唔知熱愛維護旗下藝人版權的尊尼事務所又點睇?(網上圖片)

廣告玩gimmick固之然好,但玩得過火就真出事!日本近日有支廣告引發「炎上」風波,即網民瘋狂評論在網絡上「燃燒起來」,簡單而言就是香港人所講的「公關災難」。專門拍攝波子機宣傳影片的JANBARI.TV(ジャンバリ.TV),以虛構男團「SANK」為主角製作一系列廣告,5男以成為國民偶像為目標,不過望真點,無論打扮風格還是性格設定,擺明惡搞去年底解散的天團SMAP。

國民組合SMAP成軍28年最終決裂收場,直至今天仍有無數粉絲難以接受。日前出街的「#2 決意篇」廣告中,5位演員穿起西裝一字排開道歉,分明是摹倣SMAP去年初穿西裝在鏡頭前謝罪及否認解散的情景,連領帶顏色都跟5子當日一模一樣。廣告播出後連日來惹起網民熱烈關注,不過「負皮」居多,「相當不快」、「不舒服」、「實在笑唔出」、「呢5個邊位?」等留言不計其數。畢竟觀眾不想憶起這段有如公開處刑的謝罪直播,SMAP解散已成定局,風波亦告一段落,廣告公司卻強要在粉絲傷口上灑鹽,結果造成極大反彈!

這隊在廣告中突然冒出來的「SANK」,擺明車馬以SMAP做噱頭,不過效果...不予置評。(網上圖片)

該系列廣告最先在上月推出第1部,出街後網路上的批評聲已此起彼落,但廣告商卻愈做愈起勁,除了第2部「決意篇」,更預告會有第3、4彈廣告,甚至特別篇,令網民直呼心寒!不過「決意篇」在5月1日出街,經過網民連日狂插後,廣告商今日終於「跪低」發聲明道歉,有關短片亦已在官方頻道刪除。廣告有迴響當然求之不得,但靠傷害他人心靈而上位,能否收宣傳效用確實見仁見智;惡搞還惡搞,處理不當只會搞着自己。

SMAP本尊曾拍過不少廣告:

+7
芳根京子因為吹小號時被推撞引發軒然大波,要成為一支好廣告,細節實在不容忽視。(網上圖片)

業界憂心人才缺失

日本廣告出名高質有創意,甚至觸動觀眾心靈,例如表揚退休地鐵區長的咖啡廣告,蘊含超濃人情味兼體現當地職場精神。但自從網絡普及化,廣告商動輒引發「炎上」事件,近期芳根京子的飲品廣告就是表表者,女方在天台吹小號時遭友人從後推撞身體,引來專業樂手批評很危險,最終要停播兼謝罪。當地PR顧問直言現在度橋最先是顧及網民反應,製作公司會有專門人員負責「滅火」,萬一出事要即諗計補鑊!相關人士又指大企業容易因廣告方向掀內部爭執,市場亦缺乏有諗頭又曉PR手段的人才,一時三刻失錢事小,長遠影響企業形象事大,不然賠了夫人又折兵。

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