Uber新商標 被嘲像屁眼

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商標設計既要清晰鮮明,又要有故事性,談何容易?尤其當公司本身也備受爭議時推出新設計,隨時成為眾矢之的,反過來為公司倒米。

舊(左)與新(右)的Uber app 標誌。(newsroom.uber.com)

用於司機app的六角形標誌。(newsroom.uber.com)

說的是近月因減價而遭大批司機抗議的電召汽車公司Uber。最近其創辦人兼CEO Travis Kalanick,跟設計部主管Shalin Amin親自出馬,帶領設計團隊重新設計公司的App icon(手機應用程式標誌),由原本的黑底白色U字圖案,分別變為白色圓形銅錢狀(乘客App)及六角形狀(司機App),而背景顏色則因應不同城市的當地文化、美學取態而定,不一而足。

Uber方面解釋,圖案的設計意念是把位元(bit)和原子(atom)結合,bits代表高科技,atoms代表人,老實說,聽完都不大明白……

 

網民對新標誌亦不太受落,有網民在其instagram留言:"Less money to drivers. Now they can make a new logo. Wow, thanks Uber"。流行科技網站gizmodo.com更嘲笑那圓形銅幣圖案像個屁眼(asshole),並不忘補上"how appropriate"字句,嘲諷圖案如其公司,一樣糟糕。

標誌的底色因應不同國家特性而定。(newsroom.uber.com)

Uber更特地製作了2分半鐘的短片,解釋新公司定位,但其中一句「直至不久之前,位元和原子存在於不同世界」,卻被科學網頁popsci.com糾正,謂兩者其實一向並存。除了某數目字之外,想不到什麼形容詞形容Uber此舉了......



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