國產無印良品告贏日本MUJI 明目張膽山寨NB、AJ 原來仲有.....

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前幾天,一場跨國官司讓國內外MUJI無印良品的粉絲們哭笑不得。

簡而言之,就是中國的無印良品告贏了日本無印良品,後者不僅要支付賠償金,之後還可能無法使用“無印良品”四個字在商標裡。

文:BundGirl

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日本的株式會社良品計畫從 2001 年起,就對“無印良品”四個字在中國注冊商標提出了異議,但數次都被駁回,而涉案商標在 2012 年經中國最高人民法院最終裁定不撤銷註冊。因此,法院裁定 2005 年才在上海成立的日本無印良品公司所使用的無印良品商標侵害了北京棉田紡織品的商標權,日本無印良品需賠償其 62 萬元人民幣。該案經過二審判決後,判定北京棉田紡織品有限公司勝訴。

判決書表示:

“無印良品”這個商標本來是由海南南華實業貿易公司在 2000 年 4 月 6 日註冊,核定使用在 24 類棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產品,有效期限為 2021 年 4 月 27 日,並在 2004 年 7 月 21 日轉讓給 2000 年成立的北京棉田紡織品有限公司。

這也就意味著,我們熟悉的 MUJI 無印良品之後或將無法在中國使用“無印良品”四個漢字作為商標,可能就此變為“MUJI",也可能會有其他的中文譯名。

“無印良品” 1983 年創立於日本,它的本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識,但它遵循統一設計理念所生產出來的產品,無不詮釋著“無印良品”的品牌形象,所宣導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士的推崇。

睇睇店面有幾似(點圖放大)↓↓↓

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2005 年 7 月,日本無印良品在中國上海開出大陸地區首家店鋪,雖然從那時到現在一共經歷過 9 次降價,但與此同時,如“XX優品”等形式類似的小物集合店鋪也在飛速發展,生產與其相似但價格更低的商品搶灘市場。其中就包括剛才文中提到的中國無印良品。

在某寶上輸入“無印良品”再轉到店鋪選項,除了第一名的日本無印良品,緊隨其後的就是專賣家紡的這家“無印良品旗艦店”:

某寶上發現“無印良品旗艦店”。(外灘提供)

後者無論從店鋪風格還是產品類型,都與日本的無印良品相似度極高,對於品牌不熟悉的消費者難免發出下圖的疑問,而店家也熱心地對此疑問給出了解答,並提醒消費者“不要與其他品牌混淆”:

「無印良品」溫馨提示消費者“不要與其他品牌混淆”。(外灘提供)

在中國,類似這樣的事情其實不少見,如果消費者對品牌質感和字體的認知度沒有那麼敏銳,就很容易買到“中國無印良品”這樣的產品,無論線上還是線下。作為普通消費者,大家都有選擇購買何種商品的權利,但也有必要知道真正的品牌長什麼樣以及在哪買。而類似本次無印良品商標歸屬糾紛的案例,近年來在神州大地上屢屢發生。

New Balance vs. 美國新百倫

被稱為“總統慢跑鞋”的 New Balance 在幾年前爆紅過一陣,因為樣式繁多又舒適度高,受眾也超級廣泛,一時間從爺爺到孫子,人腳一雙 New Balance。但這些年來,一些和 New Balance 十分相似的鞋款卻以各種面貌進入了大眾視野,除了標誌性的側面字母 N,它們的英文品牌名千奇百怪:光是隨手一搜找到的,就有 New BaiRen、New Boom、New Barlun、New Bannudo 等等十幾個名字。

國產「NB」圖輯↓↓↓

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不過去年 8 月,經蘇州中級人民法院作出裁決,三家國內生產仿牌的鞋商因侵權,必須支付 New Balance(新百倫)150 萬美元,約合 1000 萬人民幣的賠償金及法律費用。這是在華外國公司迄今為止獲得的最大一筆商標侵權賠償,也體現了中國政府正在更積極地解決商標侵權問題。想買真正的 New Balance,各個大型商場基本都有他們的專櫃,某寶旗艦店購買也有很多選擇。

YEEZY vs. 中國YEEZY

由美國著名嘻哈歌手 Kanye West 和運動品牌 Adidas 聯手推出的 YEEZY 系列產品,這幾年在時髦人中十分炙手可熱,尤其是被炒到高價的 YEEZY 系列球鞋,也是被國內一些品牌模仿的重點對象。YEEZY 在中國有個諧音叫“椰子”,“椰子鞋”火到什麼程度?早上我去樓下買煎餅果子,發現賣煎餅的老闆也穿著椰子。

今年 8 月,溫州市區開出一家名為 YEEZY 的店鋪,“高端大氣”的店鋪裝修讓人以為真的有這個品牌存在,實際上卻是售賣仿造貨品的“李鬼”。比如鞋上的英文 SPLY 被改為 YEEZY,還明目張膽地推出一系列創意十足的“限量版”。

而Kanye West也不知道的溫州「YEEZY分店」↓↓↓

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真正的 YEEZY 系列衣服和鞋子可以在 farfetch、net-a-porter 這類時尚電商網站上買到,Adidas 的門店也有部分球鞋出售。

Air Jordan vs. 中國喬丹

即使你不打籃球只刷抖音,也應該知道“AJ"這個 Air Jordan 品牌的縮寫,它以籃球史上最耀眼的巨星邁克爾.喬丹(港譯「米高佐敦」)命名,從 1985 年至今已經是全球知名的籃球鞋品牌。在學生時代,一雙 Air Jordan 是男生們在球場上的夢想,如今它更是真正的球鞋愛好者們永遠津津樂道的話題。

有了球星喬丹的加持,一個名為“中國喬丹”的品牌也在悄然崛起,並用了邁克爾.喬丹另一張投籃的照片作為商標:

2012 年,中國喬丹公司就與邁克爾.喬丹本人發生了訴訟糾紛。經過長達4年的判決,最終以邁克爾.喬丹本人的敗訴而告終。Air Jordan 可能是如今被造假最多的籃球鞋,但要想買到真鞋也並不難,除了特別稀缺的限量款,去 Air Jordan 的店鋪和某寶旗艦店購買即可。

Supreme vs. Supreme NYC

至於最會搞事情的宇宙潮牌 Supreme,今年 7 月,有人爆料稱在深圳天利名城購物中心新開了一家 Supreme,然而當熱情的粉絲們想來這家“中國首店”一探究竟時,卻發現店裡其實賣的是“Supreme NYC”——Supreme 右上角的小圓圈裡並不是注冊商標的 R,而是小到難以置信的“NYC”。

這家店鋪中賣的都是和Supreme同步的當季最熱單品,從帽衫到配件應有盡有,唯一的區別就是在Supreme的logo上,都有著這不起眼的一小圈“NYC”,其中意義不言自明。目前,真正的 Supreme 只在美國、英國、法國、日本四個城市有門店,具體的店址可以去官網查詢。

真.Supreme圖輯↓↓↓

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面對這些數目不小又相似度極高的“類似大牌的品牌”,你怎麼看這種現象?歡迎留言討論。

【本文獲「外灘TheBund」授權轉載,微信公眾號:the-Bund】

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