【另類集體回憶】洗腦廣告好難頂? 廣告人畢明:多反映客戶品味

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廣告洗腦,優點是受眾容易記得,但若有任何缺點,同樣長留觀眾心中。近日有網民在LIHKG討論區開帖,點評一些「九唔搭八」及「洗腦Rap」電視廣告,批評那些廣告品味差劣,令觀眾眼睛和耳朵受罪。引起大批「受害者」的共鳴,並紛紛投稿引起熱議。

LIHKG有網民指部份電視廣告表達手法「九唔搭八」,只會令品牌形象低落。(影片截圖)

網民:「雪雪雪」、「名古屋燕窩月餅」九唔搭八的經典

近日LIHKG有網民發帖,指部份電視廣告是「Marketing災難 !」(市場營銷災難),表示有些廣告只懂得以無聊及重覆的「九唔搭八技倆」攻撃觀眾視覺與聽覺,並批評該些廣告只會令品牌形象低落、滑稽。帖中舉例指金龍船餅店(已於2006年全線結業)產品「雪雪凍」的電視廣告中,主演藝人蕭正楠不斷重覆唱出「雪雪雪」令人煩厭。而藝人薛家燕主演的「名古屋燕窩月餅」電視廣告亦是「毋須介紹的經典」。

(Youtube影片)

若論近期廣告,「日本喜蛙菲滋寶咀嚼片」的廣告亦榜上有名。該網民批評廣告用色「騎呢」、演員扮相不討好兼擺出奇怪姿勢,加上配樂不斷重覆唱「Happy」令人難受。

該網民批評「日本喜蛙菲滋寶咀嚼片」廣告令人難受。(日本喜蛙菲滋寶咀嚼片廣告截圖)

批說唱廣告扮新潮 弄巧反拙

至於另一款令人不忍卒睹的廣告,就是「Rap」(說唱),網民指該些品牌高層為顯示自己沒有與潮流脫節,往往會推出以說唱為主的電視廣告,以年青活力包裝產品,但往往適得其反。他又舉例「四海手打三寶」及「壽桃牌叮一族」電視廣告,指勁歌熱舞配上牛丸、豬肉丸、好好味等字眼,實屬「rap界災難」。

「四海手打三寶」(左)及「壽桃牌叮一族」(右)片段中演員手舞足蹈、十分忘我。(電視廣告截圖)

帖子一出,即引起大批網民響應,挑選心中「經典」,如經常於港台地區YouTube出現的手機遊戲廣告中「你好,我是香蕉」、「哇,他有球球」對白。亦有網民留言指「叮一族」廣告詞能達意「其實唔差」,又指「雪雪雪」及「名古屋燕窩月餅」至今仍有人提起,足證該廣告成功。

廣告人畢明:嘩眾取寵是最低級做法

廣告人兼專欄作家畢明接受《香港01》訪問時表示,廣告出街前必先交給客戶檢閱,是反映客戶要求的「雙方合作成果」,廣告騎呢「可能係有啲客想出位,但唔識做廣告」。故廣告的品味高低多是反映客戶的品味,多於反映廣告公司的品味。而「Rap」類廣告的興起,她認為一是說唱予人新潮的錯覺,二是有很多資訊需要表達,但「80年代rap到依家」已感覺過時。

廣告人畢明(左)指,有些廣告客戶要求出位,但本身對製作廣告無甚認識,便可能炮製出騎呢廣告。(畢明 budming facebook圖片)

至於廣告洗腦是否代表成功?畢明認為受眾記得只算是成功的一部份,但絕非全部。「難聽啲講,就算係一堆屎不斷出現你都會印象深刻。」一味「疲勞轟炸」只是最低級、最缺乏經驗、最無意思的做法。她舉例指運動品牌Nike的廣告系列都不會多費口舌,亦無資訊轟炸,卻能宣揚品牌的形象及價值。「好嘅廣告除咗令人記得你,仲會喜歡你。」

經典洗腦廣告 成港人集體回憶

無論如何,不少廣告確曾捲起模仿熱潮,甚至成為港人的集體回憶,以下的「洗腦廣告」你又認得多少?

部份「洗腦」廣告,已成為該個年代的標誌。(廣告截圖)

答案(從左至右、上至下):

1. 「樋屋、樋屋、樋屋奇應丸 」-樋屋奇應丸

2. 「尖尖尖尖尖」-獅王適齒美牙刷

3. 「Good... Good... Good... Good morning Miss Chan」- 維記鮮奶

4. 「大三巴、觀音像景致真優美...」-澳門咀香園

5. 木村拓哉Gatsby髮形用品廣告

6. 「用愛膚堅啦」-愛膚堅皮膚噴射劑

7.「如果太多牛奶味,朱古力味冇掟企。」-維他朱古力奶

8.「我點呀點呀點,我點吖點吖點」-紫花油

9.「少少鹹、多多脆」-金龜嘜萬里望花生



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