【fb改算法】用戶睇文時間影響派帖率 滅標題黨?滅嚴肅新聞!

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「看完13億人都震驚了!」社交網站平台 Facebook 近年充斥標題聳動的文章,它們內容未必甚精,但務求以驚人的標題,在一眾帖文中突圍,爭取用戶點擊率。不過,近日Facebook 宣布調整推帖機制,將用戶閱讀文章的時間納入排名因素,閱讀時間愈長、該類帖文能見度愈高。專頁管理員們,是時候改變管理策略了。

Facebook調整派帖機制,將用戶閱讀文章時間也納入考慮因素中,對充斥「標題黨」最為不利。

事實上,Facebook 不時修改在用戶最新消息介面 (news feed) 的演算法,在以往,會按讚好、分享及點擊率等數十種因素,決定帖文出現的頻率。

不過,Facebook 於上周指出,由於用戶閱讀生活時報帖文花費多少時間,能夠反映用戶是否真正對內容感興趣,故將在帖文排名機制中加入此元素。

用戶點擊文章後,Facebook 會估量他們在手機程式的內置瀏覽器花費多長時間閱讀,但要留意,Facebook 只會在文章完成載入後開始計時,亦會因應文章長度調整合理閱讀時間,故長短文章並無差別。此外,Facebook 亦指,明白用戶喜歡多元化的文章,故會減少相同來源的文章連續出現的次數;希望新機制能助推算哪些帖文更能迎合用戶口味,日後將會提升該類帖文的能見度。

不過,fb的措施是否能真正打擊content farm(內容農場,通常被指大量抄襲、拼貼疑幻疑真的資訊,以博取網民點擊的網站)及標題黨?過去,大玩嚇人標題的「內容農場」如Buzzhand、Teepr、Bomb01等等,曾多次散播虛假、捏造的消息,不時被主打嚴肅新聞的新聞機構踢爆。
諷刺的是,內容農場仍然備受網民追捧,瘋狂分享,爭相閱讀,點擊率遠勝不少嚴肅的新聞網站。相反,一些主力報道嚴肅新聞的fb專頁,卻苦苦經營,盈利困難。這是因為網民閱讀嚴肅內容時,很容易因為議題沉重、複雜,因而很快失去耐性,提早離開網頁。所以,fb此舉到底是殺死內容農場,還是殺死嚴肅新聞資訊,實屬未知之數。

有廣告界業內人士指出,過去影響 Facebook 派帖率的其中一項因素為用戶「讚好」數目,故愈來愈多專頁推出「投票帖文」吸引讀者互動;但新機制推出後,專頁管理者需要提供更準確的帖文內容,才能吸引讀者閱讀,不能單靠標題或相片取勝。



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