【Spark Awards】緊接攝影以外 從跑手角度建構一切

撰文:韋景全
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由《香港01》首創的「01齊跑@渣馬」手機應用程式服務,於年度傳媒大型頒獎禮Spark Awards 2018中,勇奪「最佳互動策略」銀獎(Best Engagement Strategy)及「最佳傳媒活動-手機」銀獎(Best Media Campaign-Mobile);加上之前的「全球媒體數碼大獎」-「最佳時尚、體育、娛樂流動服務」的全球性獎項,「01齊跑@渣馬」的創新與市場效益,再獲肯定。

《香港01》在2017及2018年渣打香港馬拉松舉行期間,安排攝影師團隊於賽道沿途為參賽者拍照。跑手只要免費登記成《香港01》會員後,便可透過《香港01》手機應用程式,以參賽編號搜尋並下載自己的比賽照片。

「一齊跑」就這樣簡單 ? 當然不是。

我們都是跑手,切身處地思考跑手想要什麽?我們可以做什麼?跑手辛苦比賽,想為自己留個紀錄,於是我們策劃出「01齊跑@渣馬2017」。一年後,我們再次思考同一個問題,然後,我們要做得更多。

比賽只是這麼一刻,背後卻要長時間準備。所以,01跑步團隊創造賽前系列,包括:如何選擇跑鞋,因為跑鞋連繫跑手與賽道;如何鍛煉體能,肌肉連繫身體,傳遞力量;為何挑戰跑步,訪問跑手暢談跑步故事,連繫因與果。我們用這些專題,連繫跑手。

同時,我們嘗試透過「跑鞋庫」的選跑鞋網上問答,為跑友選擇適合的跑鞋之餘,更於網站賣鞋,希望方便跑手,並推行《香港01》的網上服務平台。當然,跑步是線下運動,只做線上,好像還不夠,所以我們在最後備戰階段舉辦一系列實用工作坊,從瑜伽、體能訓練和物理治療角度,教跑手預防傷患。

比賽當天,攝影繼續是我們的主打。數萬次的快門操作,捕捉賽道上的每一張臉,然後將相片送交後勤同事,火速後製再上傳,讓跑手在最短的時間找回珍貴一刻。我們更為相片服務安排送禮遊戲,最多like的跑手將獲贈禮品,驅使跑手在網上分享自己的圖片,有助宣傳《香港01》。綜合以上所有,才是一個完整的「01齊跑@渣馬」。

服務推出一周後,吸引多達4.1萬人下載《香港01》手機應用程式,服務瀏覽量超過107萬次。此項服務繼去年的「全球媒體數碼大獎」後,今年再獲殊榮,奪得Spark Awards 2018的「最佳互動策略」銀獎及「最佳傳媒活動—手機」銀獎。Spark Awards 2018的評審團隊由行業精英組成,獲得各市場與公關先鋒的肯定。在取得Spark Awards 2018的獎項前,「01齊跑@渣馬」在世界報業協會(WAN-IFRA)舉辦的「全球媒體數碼大獎」脫穎而出,奪得「最佳時尚、體育、娛樂流動服務」全球大獎殊榮。

立即重溫「01齊跑@渣馬」相關報道:https://bit.ly/2IOp876

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