【Spark Awards】牛仔 音樂 設計 都是生活體現

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國際牛仔服飾品牌的龍頭Levi's,上年底與《HK01》的宣傳合作,在本次卓越傳媒大獎Spark Awards 2018獲得三金、二銀、一銅的殊榮,宣傳效果與成績遠超預期。

適逢Levi's第三代牛仔褸誕生50周年,Levi's看準《香港01》的深度讀者群與對文化深入了解的各個頻道,首次合作舉辦大型活動,成功突破固有的宣傳框架,讓大眾認識牛仔的無限可能。

Levi's X《HK01》在Spark Awards 2018得到的6大獎項包括:

Best Use of Integration金獎

Best Media Campaign - Digital金獎

Best Media Campaign – Integrated Media金獎

Best Sponsorship Campaign銀獎

Best Use of Branded Content銀獎

Best Media Campaign – Online Video銅獎

Levi's客戶市場及公共關係資深經理曲雅君說:「《香港01》有很多個性化頻道,他們在自己所屬的範疇都是非常專業。與《一物》和《扭耳仔》合作時,他們總是能快速找到有理念和個人特色的受訪單位,進而考慮各種表現牛仔的可能性,令表現方式不局限於人物訪問和影片,它可以是一個展覽、一間pop-up café,又或是一個工作坊加講座。」

像Levi's與《一物》合作,《一物》找來Loom Loop創辦人兼設計師何善恒(Polly Ho)參與這次企劃。她的品牌向來善於結合東西方設計特色,運用傳統天然材料,「我們品牌希望把中國工藝或香港本土文化,透過時裝帶給大家。」她指出,首先了解牛仔褸的歷史背景,抓緊「美式經典」和「反叛破格」兩個要點,再選了兩件同款的深藍色第三代牛仔褸作素材,從最基本開始入手,了解它的構造及工序,運用解構重組方式重新演繹這件經典,並使出拿手好戲,加入中式元素營造對比效果。

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Levi's與《扭耳仔》合作,在Clockenflap作出一系列深入報道,令Levi's在Clockenflap的攤位成為城中熱話。

何善恒把兩件第三代牛仔褸拼裝成的一件長身牛仔褸,綴以中國盤扣。盤扣也稱為盤紐或紐結,是傳統中式服裝的鈕扣,早於宋代經已出現。「盤扣用了較搶眼的螢光綠色,希望予人精神、開心的感覺,也加重其現代感。」另一方面,《香港01》的「01空間」變身成的pop-up café,由員工制服、食物餐單、佈置和期間所舉辦的工作坊,都充滿著Levi's的牛仔元素,配合她所設計的牛仔褸作品在場地舉行展覽,令大眾從牛仔褸歷史文化到其延伸的無限可能,透過一個空間便可體驗。Pop-up café一推出,更令Levi's第三代牛仔褸誕生50周年成為城中熱話,將宣傳效果推向另一個層次。

另一方面,Levi's亦跟《香港01》的獨立音樂頻道《扭耳仔》合作,以經典廣東歌為題的文章,扣連不同的本地獨立音樂人,為Levi's聯乘MOOV「我的主題曲」企劃鋪墊;續以廣東歌作Levi's第三代牛仔褸的另類宣傳焦點,拍攝系列式訪問影片,當中找來自不同界別的受訪者,把代表他們的廣東歌繡在特製牛仔褸上,讓他們穿上並細訴自己與此歌曲的故事;以至後來在Clockenflap的Levi's Tailor Shop,《扭耳仔》以歌曲主題布章為Levi's度身訂造的系列式報道,令Levi's的一連串宣傳變得更立體而具創意。

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Levi's客戶市場及公共關係資深經理曲雅君續說:「過往的宣傳方式偏於單向,已不能滿足現今大眾對資訊的接收方式。很高興這次跟《HK01》的合作得到Spark Awards 2018殊榮。《HK01》結合歷史、文化和社區,令人們體驗到Levi's的牛仔精神其實是生活中密不可分的一個部分,這亦是我們一直追求希望傳遞給大眾的訊息。」



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