台慶節目硬銷炸雞廣告被裁違例 通訊局罰無綫15萬元
撰文：周潔媚
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無綫去年12月舉辦《萬千星輝頒獎典禮》，插入一眾嘉賓藝人集體食炸雞的環節，通訊局收到15名公眾人士投訴，指節目明顯地展示某炸雞連鎖店的品牌標誌，令人覺得牽強，且干擾觀賞趣味。通訊事務管理局裁定無綫違反《電視節目守則》及《電視廣告守則》相關條文，罰款 15萬元。
通訊局認為，有理據檢討現時守則中規管植入式廣告的相關條文，並在可行和適當情況下，放寬相關規定及限制。(資料圖片)
通訊局收集公眾對植入式廣告的取態和意見，發現觀眾普遍對免費電視中出現植入式廣告不覺反感。圖為無綫電視在節目中，安排藝人吃炸雞。（資料圖片）
去年12月13日晚上8時至10時30分，無綫翡翠台及高清翡翠台播放的《萬千星輝頒獎典禮2015》節目中，女主持在藝人等待揭曉主要獎項得主的緊張時刻，表示會請他們「食好嘢」，數名助手隨即捧着放滿食物盒的托盤進場，盒上清楚展示該炸雞連鎖店的標誌。在該環節內，亦有藝人進食及傳遞食物的中距離至特寫鏡頭，而食物盒和汽水杯亦清楚展示該品牌標誌，整個環節長約1分12秒；該炸雞連鎖店在節目的片尾字幕中，獲識別為產品贊助商。藝人鍾嘉欣在同場進食炸雞後、脫膠手套時，不慎將贊助商提供的名貴戒指一併拔掉，戒指滾落到鄰近藝人的椅子下，鍾幾經努力才尋回。
加插吃炸雞環節令人覺得牽強
根據《電視通用業務守則—節目標準》第11章第1段，禁止在電視節目中作間接宣傳；在《電視通用業務守則—廣告標準》第9章第10a段，在節目中展示或使用贊助商的產品及或服務，要明顯配合節目的編輯需要，不會干擾觀賞趣味或令人覺得牽強。通訊局認為，無綫在頒奬典禮中加插藝人吃炸雞的環節，令人覺得牽強，而在該節目中故意加入該環節，是為了吸引觀眾留意贊助商的品牌標誌及產品，並沒有任何編輯需要。
通訊局重申，過往曾多次對無綫違反有關規管間接宣傳和產品或服務贊助的條文，表示極度關注，亦已再三提醒無綫《電視節目守則》嚴禁間接宣傳，廣播機構必須嚴格遵守《電視廣告守則》中，有關產品／服務贊助的相關條文。通訊局會按照違規的性質和嚴重程度，以及持牌機構的違規記錄等因素，考慮對再次違反相關條文的個案，施加更嚴厲懲處。
