【世界最貴Birkin Bag】300萬一個 手袋愈貴愈保值?

撰文:黃立暉
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一度開到成行成市、有份俾力推旺本地奢侈品市場的米蘭站,前主席兼執董姚君達上月以退休為由辭任,連帶其胞弟執行董事和董事總經理姚君偉以及另一執行董事蔡偉國亦辭任職務,米蘭站生意一直持續低迷。
過去2012至2016年集團收益由8.8億跌至3.19億,複合年增長率為負17.1%,令人認為香港奢侈品業正受考驗之際,另一邊廂佳士得拍賣行卻以史上最高成交價港幣294萬拍出Hermès「 Himalaya 」Birkin Bag,是否又意味着大眾對購買奢侈品的那團火,其實仍未熄滅?

(佳士德提供)

米蘭站創始人姚君達早年在尖沙咀加連威老道擺賣地攤起家,2001年開設第一家米蘭站店。當年香港經濟處於收縮期,消費者的購買力下降,但對奢侈品的慾望仍然未熄。姚君達推出低於市格的奢侈品牌手袋正符合這撮人的購買力及需求,業務於十年間拓展快速,2011年上市前,已於中港澳三地經擁有14間零售店。後來內地旅客日漸傾向到歐美日韓消費,香港零售市場及奢侈品行業受到衝擊。自2012年起,米蘭站的業績一跪不起。

米蘭站的頹勢或反映了固有的商業模式再難站穩陣腳,希望以廉價購買奢侈品的目標客群相繼離去。然而佳士得拍賣行能夠以300萬拍出名牌手袋,是否代表今天仍然有人以投資保值心態購買奢侈品,志在用錢去賺更多錢?但你又是否懂得判斷一件奢侈品的價值?高價購入後又會否竹籃打水一場空呢?

Winsy(佳士得香港手袋及配飾部拍賣主管曾慧思)

 王道仍是物以罕為貴 

要論一奢侈品的價格,物以罕為貴當然仍屬王道。「與一般市面大量生產的款式不同,拍賣行所見的奢侈品,必定是二手。其價值我們就會根據物件的稀有度去作排名,從物料、設計、限量與否、設計師等等因素衡量。例如Jean Paul Gaultier時任Hermès創意總監期間推出的手袋,價值會更高,因為他現已離開品牌,同樣的款式不會再出,所以那段時間推出的手袋款式都很珍貴。」佳士得香港手袋及配飾部拍賣主管Winsy首先教路。
 
佳士得香港珠寶及翡翠部專家Jeff說:「我們這邊也有類似的情況,會根據珠寶的稀有度去作分類。不過我們也有另一類拍賣品,就是比一般市面廉價很多的珠寶,市面上原價數十萬的款式,我們曾經以數萬元拍出。這便是一般買家逢半年都會走一趟拍賣行的心態,不外乎尋找這兩類產品。」

「 Himalaya 」即喜馬拉雅山,物料由非常珍貴的鱷魚皮所製,袋中心部分呈白色,如喜馬拉雅山山峰下雪般白。有趣的是,手袋兩邊呈啡色的部分並非出自天然,而是透過工匠以極繁複的工序漂染而成。當中那30公分的鑽石淨度很高,有F至G級,非常白淨。18K白金及鑽石的配件也當然令它更昂貴。(佳士德圖片)
Jeff(佳士得香港珠寶及翡翠部專家)

「直接以奢侈品的稀有度判定價格很常見,但當然都有較個別的例子,就是2015年拍出的孔祥熙家族的珠寶翡翠首飾系列。孔祥熙與宋氏長女宋靄齡成婚,其家族一直有收藏珠寶首飾。其實以品質來說,這個翡翠系列當然未算最頂級,但竟然能夠以總成交額1.126億港元拍出,以逾七倍拍前估價成交,完全超出了我們的預算。」Jeff繼續加以補充。

孔祥熙是孔子第75代孫,妻子為宋靄齡,與孫中山及蔣介石同為宋家女婿。他長期主理國民政府財政,主要政績有改革中國幣制、建設中國銀行體系、加大國家對資本市場控制等。1.126億的成交價,代表的是文化意義多於實際物質價值。

 價高未必保值 

由此可見,要衡量一件奢侈品的價值,講求的是一個整體,不能以某單一元素以偏概全。我們常常墜入一個「貴嘢就一定保值」的滾雪球心態,其實不然。「價高未必一定保值,以數據來看,你猜猜剛才所說的Hermès Birkin與Kelly,哪一個比較貴?(你這樣問應該是Kelly吧?)沒錯!我們一般都覺得Birkin是很頂級的款式,但最近的數據顯示,Kelly的拍賣額竟然比Birkin還高。(為什麼?)或許這顯示了有一群客人已經跳出了『投資、保值』的拍賣心態,Kelly是比較潮流導向的袋款,它可以手提、可以直孭,帶法多變,款式又合時下人品味,有時一個mini-size的袋已經可以拍得很高的價錢。當然,如果以長遠來說,我不敢說Kelly可以穩站高企的成交額,Birkin始終很有『實力』。」能夠拍出高價有時原來都可單純因為潮流使然,只是潮流時刻更替,靠流行指數都要靠自己眼光。
 
「又或者以珍珠為例,從前的珍珠一定比現在的昂貴,因為從前養殖珍珠的技術沒有今天的好,產量也不如今天多,所以昔日賣得很貴的東西,今天價格可能會大大下跌,這都顯示了高價購入的奢侈品並不一定長久保值。」Jeff以珠寶為例進一步解釋。
 
「所以,停產款式也不一定代表有較大的升值能力吧?」我問。
 
「當然!也有因為不受歡而停產的款式啊!」Winsy說。

「所以我還是奉勸,千萬不要用投資角度來追求奢侈品,這不是投資品,是一種美的追求。」Jeff說。
 
「我也衷心建議,事前多做research。最少要查看過去一、兩年的拍賣成績、結果,自己要心中有數;亦要看看想買的款式價格跟自己的budget有沒有很大的距離。就算你多富有、多熱愛某款式,也該有個底線,超出預算就不要勉強啊。」Winsy來個最後總結。

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