【獨家】網民瘋傳珠江橋牌廚娘電車圖 設計師:香港難接受萌風格

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本周Facebook瘋傳兩張電車照片,是珠江橋牌的車身廣告。

本來這素為香港人熟悉中國大陸老字號糧油食品牌子無甚出奇,但上面一個全副廚裝、外表氣質賢淑又不失萌味的日本動漫風「廚娘」圖畫,就受網民關注熱議。

不少網民都驚訝連中國商家亦開始「娘化」,效法日本商家用可愛動漫少女形象的吉祥物賣廣告;更有人說「痛電車」已面世。「痛車」為日本宅文化,指繪有動漫人物的私家車,車主不怕羞恥地展露對該角色的熱愛。

對於本地御宅族為的興奮和正面迴響,設計「豉油妹」的畫師Exam Sum接受01訪問,道來創作角色緣由;Exam表示很高興辛辛苦苦畫到「肝硬化」甚至「腎衰竭」的心血作品終於被大眾看到,不過坦言香港商家難接受萌系宣傳手法,動漫在香港成為普及流行文化還言之尚早。

網民在上環「捕捉」到廚娘廣告。(網上圖片)

「美女廚房」活動海報。(珠江橋香港 Pearl River Bridge HK Facebook)

Exam Sum正職為廣告公司平面設計師,私下為同人畫師,曾推出印刷作品;而關於珠江橋牌廚娘的一切都要由去年年中說起:「當時我公司老闆跟珠江橋牌傾緊一個叫『美女廚房』的烹飪推廣活動,他知我平時畫開動漫插圖,於是把我作品供予對方參考,對方覺得可用這種角色風格做推廣形象。」

珠江橋牌想要簡潔鮮明,同時給人感覺「入屋」的角色,經過草圖、調色和服裝修改,又吸收了Exam的意見:「我心目中的女廚師要扎起頭髮、性格務實。」

Exam指廚娘大致輪廓在草圖階段已經有定案(上),亦有Q版的造型提案(下),除了服裝方面有所修改,珠江橋好快就通過現時出街的造型。(受訪者提供)

有網民上年10月已在澳門「捕捉」到珠江橋廚娘巴士廣告。(網上圖片)

網民早於上年10月已在Facebook——ACG公開群組上載澳門珠江橋牌廚娘巴士車身廣告,Exam為公司廣告客戶設計過產品外包裝圖樣,不過大部份只銷外國,他本人也難得一見實物

對於屬傳統老字號的珠江橋牌對萌系角色這種新推廣手法持開放態度,他坦言感到意外,亦很感恩,因為屬「恆常被ban嘅嘢」,卻得到包容採用,「他們對廣告要求很細密,皆因傳統品牌對字眼同用色方面較為小心;但在『廚娘』角色的創作上,就給了我好大的發揮空間。」現時出街的造型很快便獲通過。

Exam畫的廚娘「萬聖節」主題造型。(受訪者提供)

Exam自畫像。(受訪者提供)

產品廣告採用萌系看板娘,在大陸和台灣已有不少例子,Exam認為是基於當地動漫產業發展規模大,「發表作品的地方多,例如數年前曾數次投稿去內地一本遊戲綜合雜誌,並贏得一次月度冠軍。」

相反香港市場萎縮,動漫媒體屬高風險投資,缺乏投稿平台,「越無人出,越無人睇」情況下,很多本來以漫畫家為志業的畫師不是意興闌珊轉行做設計,就是被迫出外、往日本等地發展,間接令本土風氣更低沉,「Nobody如我,最多只可以在自已Facebook和Pixiv分享畫作,或自資出同人誌。」

Exam珠江橋牌工展會攤位所繪的多國角色,原案曾被棄置,之後突然要全部完成。(受訪者提供)

動漫屬創意產業之一,珠江橋廚娘廣告獲得好評,連另一品牌也借勢贈興宣傳,更紅到去日本,香港人一瞬間彷彿比較接受動漫人物了;但Exam觀察到普羅大眾仍覺得動漫畫或卡通只是細路仔玩意,其任職的公司不少客戶亦曾否決動漫形象提案,視作「太幼稚」:「我很清楚不是每一件產品或工作都適合採用這種風格,但不少是一見到已經吃閉門羹,直接扼殺了這種推廣手法。」他認為動漫產業風氣感覺稀薄,跟市民不重視此次文化關係很大,在本港要用萌系角色做推廣,難上加難。

角色是Exam設計繪畫,應用到電車車身的廣告稿則是客戶自己做。(受訪者提供)



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