「心情好買鞋，心情唔好買鞋，天氣好買鞋，天氣唔好買鞋……」不知大家對這個廣告有沒有印象？美國經濟學家指出，原來天氣的確會影響人的購物慾，當天氣炎熱時，除了令人心情煩燥，消費模式亦會改變，容易過量或錯誤購物。

美國賓夕法尼亞大學禾頓商學院副教授及經濟學家 Katherine Milkman引述多個科學研究，指出酷熱天氣會令人喪失理智，令人錯誤的決定。綜合多個美國城市進行的研究顯示，於炎夏日常高溫與暴力罪案呈正比例關係，即天氣越熱，犯罪率便會升高；第九大城市達拉斯的90 年代中期的數據顯示，當晚間平均氣溫從約24℃升至 35℃，嚴重傷人事件約增一倍。

除了影響人的心情脾氣，炎熱天氣還會影響消費模式。 Katherine Milkman解釋，人們習慣把當刻的經歷「投射」到未來，誤以為現況具有代表性，並作出相關決定。例如在炎熱時購物，會幻想日後使用這東西時，天氣同樣炎熱，這普遍傾向稱為「投射偏見」。

另外有3位經濟學家Michael Conlin、Ted O’Donoghue 及 Timothy J. Vogelsang 曾從數千份成衣目錄中，分析冬季手套及大衣等有季節性服裝的訂單，發現在特別寒冷的日子，人們會訂購超出基本所需的冬季衣物，但當新衣在稍為回暖時送達，他們就會退貨。Milkman 相信，這情況亦同樣會出現在炎夏，例如太陽帽、太陽眼鏡、芭蕉扇等降溫、防高溫的用品的銷售量急升，但如在數天的貨物運送過程中，氣溫已回落，退貨率亦會相應升高。

這反映人們愛購買只能應付短暫一時之需的物品，Milkman 提醒當大家購物時，留意不要因氣溫突然飆升就購買應付高溫的物品，也不妨考慮數天，待天氣涼些再看看是否真的有需要。

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