國家隊無緣決賽周 中國品牌照撐世界盃 廣告金額稱冠
撰文：許世豪
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中國國家隊雖然無緣今屆俄羅斯世界盃，不過影響力依然驚人。據市場研究公司Zenith數據顯示，世盃期間中國企業的廣告支出高達8.35億美元，相當於65.5億港元，遠超美國的4億美元，以及東道主俄羅斯的6,400萬美元。
去年蒙牛乳業成FIFA贊助商
Zenith報告指，過去很少中國品牌與世盃建立關係，但今年一直積極投標，以蒙牛乳業（2319）為例，去年12月成為國際足聯官方贊助商後，旗下4大類產品獲「世界盃大中華區官方牛奶」認可，並將在中國提供相關產品，作為可以於64場比賽中播出廣告的交易一部分。
不少品牌爭取成為國際足聯官方贊助商。（視覺中國）
外國品牌不續約
不過，蒙牛只是屬第二級贊助商，大連萬達集團是世界盃頂級合作夥伴，早於2016年已經簽定合作協議。至於三大西方品牌，包括馬牌輪胎（Continental）、強生（Johnson & Johnson）及嘉實多（Castrol），在2015年國際足協爆出貪腐醜聞後決定不再續約。
Zenith預料世盃將吸引估計超過200個國家、35 億人收看。（視覺中國）
全球投入廣告費或達24億美元
另外，Zenith 表示，世盃賽事估計將吸引超過200個國家、35億人收看，亦會有很多新媒體觀眾出現，預料全球企業投入的廣告費高達24億美元；而在世界盃帶動下，今年全球廣告支出增長10%。