指甲油銷情取代「唇膏指數」 經濟愈差愈多人買化妝品

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在全球經濟放緩下,國際零售品牌的銷情不免受影響,惟化妝品市場往往可逆經濟而行。過去商界普遍相信「唇膏指數」(lipstick index)是經濟反向指標,經濟愈差銷情愈好。不過,有巿場研究機構指出「唇膏指數」已失去經濟指標的地位,並由指甲油銷情取而代之。

經濟差棄買貴價奢侈品 寧花錢買唇膏

美媒《CNBC》報道,「唇膏指數」由美國化妝品集團Estée Lauder(雅詩蘭黛)前主席Leonard Lauder提出, 2000年初時科網股泡沫爆破,他留意到當時唇膏銷情不跌反升,分析消費者在經濟不景時,會購買較便宜的唇膏,代替其他貴價奢侈品。

自此以後,「唇膏指數」成為一項經濟指標,當唇膏銷情增長時,便反映消費者的購物取向轉趨審慎,亦預告經濟增長開始放緩。全球最大化妝品商歐萊雅(L'Oreal)行政總裁Jean-Paul Agon上周公布業績曾引用「唇膏指數」,解釋集團銷售額創佳績,以及中國化妝品需求強勁。

受中美貿易戰等因素影響,全球經濟明顯放緩。同時,巿場研究機構Euromonitor估計,全球唇妝產品市場到2022年將增長18%。而另一機構TechSci Research則預測,到2023年市場估值將達170億美元。

唇膏人氣下滑 女士流行美甲

不過巿場機構Mintel卻唱反調,直指「唇膏指數」已失效。公司統計2007年至2009年經濟大衰退期間,唇妝產品銷量跌近3%,反駁Leonard Lauder的論點,而其他化妝品人氣大增亦削弱了唇膏作為經濟指標的地位。

分析師Alison Gaither表示,雖然經濟衰退時唇膏銷量跌,但化妝品市場實際有增長,到2020年將再增加3%。她補充,上次衰退「實際上刺激指甲油的銷量,因為女士減少消費,由美容院美甲,改為在家自行美甲。」期內指甲產品銷售增加近12%。



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