宣傳靠講故 中藥油可醫「霍亂」、「中風」？
撰文：吳美茸
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1950年代的仿單說明書，當中以「大王東救大王西」成功救活個案，深入民心。(受訪者提供圖片)
保心安油，創立於1907年，已傳至第三代。成功「入屋」，依賴口碑及招牌，中成藥許多時講個「信」字，廣告少不了，在電視還未流行的年代，原來保心安油已精於此道，早年已用奇招建立起品牌形象，是百年仍然屹立不倒的其中一個原因。
1950年代的保心安廣告單張，聲稱可以醫治「霍亂抽筋」，連現時第三代接班人郭子明直指很誇張。(網上圖片)
醫「霍亂」、「中風」 成功個案廣告入屋
用過中藥油的都知道，一支幾乎「能醫百病」，消腫止㾗、鎮痛驅風、化痰順氣是常識吧！不過，「土產」藥油何奇多，要成功突圍，除了真材實料，宣傳手法亦不能看輕。「我爺爺好叻做宣傳，當時好多份報紙都有我們的廣告。他很善長用故事分享形式，讓老百姓了解保心安油，而且這些故事都會印製於藥油說明書仿單之中。」保心安油第三代接捧人郭子明解釋。
翻查舊報紙，如《華僑日報》、《工商日報》及《華字日報》等都有不少保心安油廣告，早於50年代，已以「寧可千日不用，不可一時不備」為宣傳口號。在沒有商品說明條例的舊日子，這些廣告招紙指一支保心安油能醫百病，提供了不少的臨床「病例」，標題如「婦人中風遇救」、「被車撞暈倒地」、「霍亂抽筋」。現在看來，自然令人覺得匪夷所思，郭子明解釋︰「舊時的廣告真的很誇張，又無商品說明條例的限制，當時的霍亂意指肚痛，中風只是中醫的邪風入體，保心安油根本無可能醫到真正霍亂及中風！」
二次大戰結束後，保心安參與港英政府所舉辦的花車巡遊。(官方網頁圖片)
人肉宣傳牌 花車「巡戲始祖」
除了「語出驚人」的廣告用字，少不了每年各個節日的減價促銷廣告。1930年代每逢節日，保心安油更會買下二分一版報紙版位，在正中位置刊登減價促銷廣告，踏入五﹑六十年代，減價期間還聘請一支宣傳隊伍敲鑼打鼓，上演「宣傳Show」。當時，每逢清明、端午、中秋等傳統節日，店員都會舉著「減價三天」的旗幡和手寫的看板，從筲箕灣出發，步行至銅鑼灣，沿途吸引途人注目，十分熱鬧。除打折外，音樂劇門票、電影票也都成為保心安的回贈促銷禮物。