【不死Sony】大手改革 斬掉VAIO電腦業務 為何抱緊Xperia不放?

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平井一夫於2012年上任Sony行政總裁後,大刀闊斧砍掉多個業務,包括將著名的VAIO個人電腦業務出售,以及分拆電視部門出去。在一系列「去蕪存菁」的行動之中,平井一夫獨獨保留了手機業務,那怕是面對Xperia系列手機出貨量不斷下跌的困局,背後原因為何?

Xperia XZ Premium為Sony於2月27日發布的旗艦手機。(Sony)

平井上任後    提出「One Sony」概念

2012年2月,平井一夫正式成為Sony集團行政總裁。面對Sony一大堆財政爛攤子,平井一夫大刀闊斧做了一連串改革措施,希望重振Sony聲威。除了在任內裁員超過1萬人,他還果斷「止血」,包括退出江河日下的個人電腦市場,將著名的VAIO個人電腦業務出售給日本私募基金,而且分拆電視部門,實現該業務的獨立運營。

與此同時,Sony又賣產套現,將東京及紐約總部的大樓,分別以 11 億美元及 12 億美元賣掉,並出售原本Sony 與 Sharp 合資的液晶面板(LCD)公司股份,以及賣出化學業務給日本發展銀行。 

過去Sony 強調技術至上,造成各部門之間協調度低,產生嚴重的各自為政的問題。平井一夫也因此成立新的「用戶體驗部」,凌駕在數碼相機、遊戲、電視、筆記型電腦等部門之上,整合各部門資源,建構出新的「One Sony」概念。

據統計,2016年全年Xperia出貨量為1,510萬部,較2015年的2,940萬部出貨量下跌近5成。(Sony)

手機業務持續萎縮 去年出貨量下跌近5成

不過,在一系列「去蕪存菁」的行動中,Sony卻保留了收入日漸萎縮的手機業務。早於2011年,Sony以10.5億歐元收購愛立信所持有的Sony Ericsson 50%股權,希望重建Sony移動業務,以推出新一代Sony Xperia 智能手機。

雖然Sony的手機曾是手機界的名牌,旗下Sony Ericsson及Xperia都是不少港人用過的牌子,但Xperia系列的業務確有收縮的情況。手機系列和款式亦較以前略為縮減。據統計,2016年全年Xperia出貨量為1,510萬部,較2015年的2,940萬部出貨量下跌近5成。

據Sony最新年報顯示,集團的手機業務收入為7,591億日元,但營業利潤只有102億日元,利潤率只有不足2%。就算明年預測都未見樂觀,估計營運利潤更會跌至50億日元,利潤率跌至不足1%。

行政總裁平井一夫曾表示,集團仍必須堅持手機業務,以維持與通路合作夥伴的關係。(路透社)

保留手機業務 為保住下一個巨大轉變機會

雖然業績表現不理想,不時就會傳出Sony要放棄手機部門的傳聞,但Sony卻勢要保住手機業務。平井一夫早前已表示,集團目前難以與三星(Samsung)與蘋果這兩大巨頭相比,但也做好了無法衝擊頂峰的準備。不過,集團仍必須堅持在這個領域,以維持與通路合作夥伴的關係。

這當中包含了零售商與電信運營商,平井一夫提到目前人們的溝通模式,大約每 10 年就會有一次大轉變。若是Sony不能堅持住目前的手機事業,那將會因為失去這些合作夥伴,而錯失創造下一個巨大轉變的機會。

倘若放棄手機事業,這意味會失去與全球零售商和電信運營商的合作關係,而這將會導致未來 Sony 若有任何的創新概念,都無法迅速地被落實到市場上,因此平井一夫表示持續手機事業有其重要性。而香港資訊科技商會榮譽會長方保僑指,Sony的手機業務過去走的都是中高檔路線,不過近年有轉為走中高檔及中低檔路線兼備的跡象,雖然現時Sony難以在手機方面超越蘋果及Samsung,但他相信Sony的手機業務仍有很大發展空間。



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