碧藍航線銷量榜第一創記錄 C93同人即賣會人氣非常 熱潮料持續

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《碧藍航線》在日本推出3個月,人氣一直上升,就在12月聖誕節後衝上了日本App Store營銷排行榜第一位,創下外國手遊進占日本市場紀錄第一人。在最近日本舉行的大型同人活動Comic Market中,不論宣傳和反應也十分熱烈,更顯碧航(艦B)的熱潮仍非常巨大。

碧艦航線在年末期間新增的讀取畫面,翔鶴在遊戲中的人氣十分高。(Twitter@AkiseRin)

截至12月27日,碧藍航線(艦B)在日本App Store營銷排行榜衝上了第一位,壓過了《Fate Grand/Order》及《怪物彈珠》,成為了首隻能榮登日本排行榜首位的外國遊戲。雖說不少遊戲在27日至31日都是休養期,無特別推出轉蛋活動,但考慮到艦B本身課金要求遠較其他遊戲低,登上銷售榜第一名殊不簡單。

Comiket中人氣非常 備受注目

在剛於12月29日一連三日舉行的大型活動Comic Market(C93)中,更可見艦B的氣勢與反應。官方營運Yostar雖無直接參展,但委託了多間公司在企業檔攤中發售相關產品,大型海報直接裝飾在各個企攤外,如出版商一迅社攤位的大型電視就全天播放着艦B預定在1月發售的官方漫畫。而場外更有工作人員在鐵路站附近派發印有角色圖象的暖包,裝飾着巨型海報的大貨車在場外繞圈。

至於參加者的反應亦十分熱烈:主力售賣艦B精品的INDOR所有相關精品被搶購一空、同樣售賣艦B精品的中外鑛業大排長龍、售賣艦B首本二創畫集的Pixiv連續三天開場1小時左右完賣;同人場內多個作家以至壁攤大手畫師都轉出艦B新刊、場外Cosplay區扮演艦B角色眾多。儘管艦B不會是這次Comiket最大主題,但肯定是搶眼奪目的。

正同時售賣艦B及IMAS等其他精品的企業攤,與艦B相關的精品一早全部售罄。(Twitter@saku_rin)

在C93前後期間在會場外及秋葉原附近轉圈宣傳,印有大型艦B海報的貨車。(Twitter@muraki7011)

日本新聞大報之一《每日新聞》在C93的首天報道,直接就用了碧艦航線上題,可見日本傳媒亦對這隻中國黑船十分注目。(每日新聞)

可能會有人奇怪,艦B何來這麼多資金?雖或許與中資遊戲有關,但單計算10月及11月艦B在日服銷量,已超過50億日圓(約3.5億港元)。雖與王者FGO仍有相當距離,但已創下國外手遊進駐日服紀錄,足以彌補近期的宣傳攻勢、跨平台發展及製作精品所需成本。

「艦C玩家覺得疲累」 營運清楚競爭對手及營銷對象

在艦B衝上App Store營銷排行榜第一位後,有大陸傳媒急不及待找上了Yostar位於上海的總部,訪問Yostar的總裁姚蒙。其中問道了他對艦B在日本創下紀錄的感想,他的回答是:「情理之中,意料之外。」

姚蒙續道:「首先是《碧藍航線》非常適合日本市場,其次無論是研發、發行、營運還是其他各項工作等,我們都盡了最大努力。」他亦直接提到了艦B在日本的直接對手:「坦白而言《碧藍航線》進軍日本的時機是很好的……日本本地的《艦隊收藏》是一款網頁遊戲,並沒有在手機上獲取大量用戶,而且已經營運了4年,雖然很多日本用戶仍喜歡着,但對遊戲多少會有些許疲勞,日本玩家需要一款足够優秀的同類遊戲。」

言下之意,是Yostar很清楚自己在日本的對手,亦理解遊戲的定位和吸引玩家對象。

中國製遊戲衝上了App Store營銷榜第一位,可謂前無古人的創舉。(App Store)

「單純拼凑不能吸引玩家」 如何打磨遊戲成關鍵

中國大陸把類似的日本萌系作品統稱為「二次元」,近年除艦B外,二次元作品在大陸迅速冒起。被問道對為何中國遊戲生產多但成功少的看法,姚蒙如此回答:「我認為大多數(遊戲)只是在『拼湊』,並沒有真心在打磨一款作品。」

「很多二次元產品都是引入一套成熟的遊戲系统,然後把二次元的美術、聲優等元素拼凑而成……遊戲再商業化也是具有藝術性的,玩家都是用心在玩,不會因為拼湊了一些他們喜歡的元素就會喜歡這款遊戲。」姚蒙指出遊戲要照顧玩家體驗,在細節部份打磨,把創作者或營運的獨特理念貫徹其中。艦B日服在公關客服上的堅持,與一般手遊比較友善得多的課金制度等,就是其中一部份。

不過姚蒙對拼湊的批評其實不限於中國大陸遊戲,今天日本遊戲同樣出現大量這類「免洗作品」。雖然美術優秀及配音陣容豪華,但玩法類同的多不勝數,結果每年推出大量新作同時,只活不夠一年就倒閉的例子屢見不鮮。不少所謂「期待大作」開服都無法避免遇上「伺服器崩潰」和「出現大量Bug」情況,一開服就陷入無限維護狀態,未起跑先碰壁。

還記得10月時筆者曾投下一句:「要說艦B已成功仍然太早,最少還需待兩三個月。」兩個多月過去,以今天的情況來看艦B的確在日本成功了。隨着各類周邊產品陸續推出,艦B的熱潮相信可在日本維持一段時間,但最終能維繫多久還需看未來Yostar的營運和市場狀況。明年另一隻中國產遊戲,在台灣及韓國非常火熱的同《少女前線》將會在日本上陸,黑船連續衝擊日本會為日本手遊市場帶來甚麼樣的景象?

近期所謂期待大作但未起跑先碰壁,以芳文社為題的《Kirara Fantasia》就是最經典的一隻。(Kirara Fantasia)



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