【01觀點】日本旅客訪港人數大增 台灣也葡萄?

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香港旅遊業進入調整期,不少業界人士叫苦,且早前台北市長柯文哲公開批評香港「很無聊」,也贏不少港人認同,認為香港旅業發展單一,難以吸引旅客。不過最近派出的旅遊業成績表卻令人大跌眼鏡,今年首季,日本旅客訪台人數增長停滯、訪港數字卻激增兩成。過去,香港旅業過於側重內地市場,常被詬病,如今日本旅客上升,跑贏對手,可見香港仍具相當吸引力。對此,當局宜對各旅客群的喜好、訪港目的進行研究,在得出結論後,再擬定具針對性的宣傳策略,助本港旅業更多元化。

七一當晚將有維港煙花匯煙。(資料圖片)

台灣重金吸客不果 訪港日客大增

根據港台兩地的旅遊當局統計數字,今年首季日本旅客訪港人數增長20.9%,同期日本旅客訪台人數只微增0.11%,這個數字引起了台灣社會的討論,因為日本向來是台灣旅遊的主打市場,不惜工本找來木村拓哉、長澤雅美等名星宣傳,但巨額投入與台灣旅業的實際表現,實在不成比例。

而乍聽日本旅客訪港數字大增,相信不少港人也都會感到意外。因為這段期間,日圓匯價偏弱、港元偏強,理應不利日客訪港數字,而且在港人眼中,香港的旅遊景點平平無奇,來來去去不外乎金舖、藥房、迪士尼、海洋公園;而日本既是旅遊勝地,消費品也應有盡有,美食較香港好上不知多少倍。惟此想法,實不過是囿於香港人的目光,在日本人眼中,一些香港的生活日常,對日本旅客卻是極具特色的景點。

在日人眼中,香港的雙層巴士也甚具特色。

港人莫妄自菲薄 應發掘本土特色

就如早前《香港01》曾訪問一名居港日人,在日人的眼中,香港人不拘小節,故他們在香港感到自在,不用太在意他人目光。對於日本人來說,香港也不乏景點,就像近年政府虎視眈眈的郊野公園,每年都吸引不少日本人到香港行山。如前日航副總裁金子晴彥,更曾撰寫《香港的阿爾卑斯山》一書,她在書中指出蚺蛇尖的風光堪媲美阿爾卑斯山,或許部份港人會認為這說法實屬過譽,但不能否認的是,在外人眼中,香港的自然風光確實別具特色。

香港的景點所以獲日人青睞,也許就是因為和日本差異甚大,在香港人眼中平平無奇的東西,在外國人眼中,卻甚是新奇有趣。再以山徑為例,環顧世界各地,也少有像香港一般毗鄰城市的郊野公園。而觀乎日本旅遊網頁4 for travel.jp的香港版面,雙層巴士、港式糖水、點心、唐樓、茶餐廳、招牌以至街市,盡皆是日本旅客分享的內容。

甚至連香港人稱為「頹飯」的粟米肉粒飯,在日本人眼中卻是有趣的「show me your love飯」,更要相機先吃拍照留念。情況就像港人訪日,總是相機不離手,到處拍照,吃碗拉麵、吃杯雪糕也要「喪影」,甚至連便利店也當作觀光景點。由此觀之,香港人實不須妄自菲薄,和柯文哲之流一般見識,踩低香港、踩低我們的家。

香港如一成不變,也許終會被自由行唾棄。

開拓多元化景點 廣招四方旅客

但更關鍵的是,旅發局亦需要正視具潛力的市場。無可否認,內地旅客過去為香港帶來龐大的旅遊收益,但是,隨着自由行推行多年,香港旅業靠內地客單天保至尊的單一發展模式,已難持續,有關當局需要開拓更多元化的旅客來源,更加主動地發掘哪一些國家的旅客,會對香港哪一些的事物有興趣,作針對性的宣傳,以至與旅行社、酒店、商戶、航空公司等合作,設計一些具特色的旅遊產品,告訴外國旅客,香港除了主題公園與幻彩詠香江之外,還有更多極具香港特色的人、地、事,更是香港「只此一家別無分店」,吸引他們非來香港不可。

與此同時,縱然今年的旅客數字初步錄得回升,但是有關當局也不得不居安思危。須知香港的旅業長期處於「亞健康狀態」,仍然是依賴內地客,更相當程度因區內政治關係,內地客減少訪台、韓,才令香港意外受惠。對此,有關當局宜更深入研究日人喜歡訪港的原因,找出香港的長處、了解有甚麼香港的「日常」,在旅客眼中卻充滿趣味,加以整理並有系統地向外國推廣,助香港逐步改變旅業客源過度單一的老大難題。



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