來稿作者：曾威慎

一部沒有大明星、缺乏大型宣傳，甚至在上映初期幾乎無人問津的電影，卻在網絡上因為畫面粗糙、劇情荒誕等片段引發大量討論後，突然由冷門作品變成熱門話題，甚至帶動票房急升。近日在內地上映的《牛來》，正是這樣一個值得留意的文化現象。

電影於8月5日上映，開畫初期票房表現並不理想，惟其後相關片段在網絡廣泛流傳，網民紛紛以「究竟有多離譜」的心態討論，部分觀眾更親自購票觀看，戲院亦相應增加場次。據貓眼專業版顯示，截至8月18日，電影累計票房已突破2,000萬元。值得注意的是，電影本身並沒有因為網絡熱潮而突然變成一部製作精良的作品，真正改變的，是觀眾觀看它的理由。

為何一部「爛片」能成功？

過去我們走進戲院，通常是因為期待一部好電影，可能是受到演員、導演、口碑、預告片或宣傳攻勢吸引。然而在社交媒體盛行的今天，觀眾選擇觀看一部作品的原因已經變得更加多元。有人可能因為朋友推薦而購票，有人因為網絡片段引起好奇，希望親自確認電影是否真的如網民所形容般荒誕，也有人純粹希望參與一個正在形成的網絡話題。換言之，電影除了作為娛樂作品之外，也逐漸成為一種社交話題。當一部電影成為「大家都在談論」的事情，觀看本身便不再只是個人娛樂，而是一種參與公共討論的方式。

《牛來》的走紅，因此不應單純理解為一部「爛片」意外成功，而應放在今天的注意力經濟及網絡文化中理解。過去我們常說「酒香不怕巷深」，相信優質作品最終會憑藉自身質素得到觀眾認同。然而在流量主導的環境下，作品能否引起反應，有時比作品本身是否優秀更直接影響其曝光程度。一部令人感動的電影，觀眾看完後可能帶着感受離開戲院；但一部令人感到荒謬、難以理解，甚至忍不住吐槽的電影，卻可能促使觀眾拍攝短片、留言、轉發及討論，形成一輪又一輪的二次傳播。從傳統宣傳角度看，這可能是一種意料之外的宣傳效果；從網絡文化角度看，則是一個非常典型的「由負面評價轉化為流量」的例子。

「受歡迎」與「有價值」不應混為一談

這種現象其實不只出現在電影。近年不少短視頻、網絡人物及社會話題，亦經常因為爭議、反差、荒誕甚至負面評價而迅速獲得大量關注。在流量競爭愈來愈激烈的環境下，最容易被看見的內容未必是最有價值的內容，而往往是最容易引起情緒反應的內容。這也值得我們重新思考，當「有人看」、「有人轉發」及「登上熱搜」逐漸成為衡量一件事情是否成功的重要指標時，我們會否不知不覺把「受歡迎」與「有價值」混為一談？

從社會工作的角度觀察，《牛來》引發的另一個現象同樣值得關注，就是人對共同話題及社交連結的需要。現代人的生活表面上比過去更加互聯，手機、短視頻及社交平台讓我們可以隨時接觸大量資訊，但每個人所接觸的內容亦愈來愈個人化。不同人因為演算法推薦而看到不同的影片、新聞及娛樂內容，久而久之，即使大家每天都在接收大量資訊，真正能夠讓不同群體共同討論的話題反而未必增加。當一件事情突然成為廣泛討論的網絡現象，便可能重新提供一個簡單而直接的共同話題。

年輕人尋求的社交參與感

「你有沒有看過？」、「為甚麼會這樣？」、「真的有網上所說的那麼誇張嗎？」這些看似沒有太大意義的問題，實際上可以成為人與人之間交流的起點。尤其對一些生活圈子較為狹窄、社交接觸較少的人而言，共同話題有時候就是建立社交連結的第一步。社工在日常工作中經常談及社交孤立、社區連結及人際關係，但建立關係並不一定要由嚴肅的議題開始。一套電影、一首歌曲、一宗新聞，以至一個網絡熱話，都可以成為不同年齡及背景人士交流的媒介。

因此，我並不認為應該簡單地把年輕人觀看《牛來》的現象理解為「審美水平下降」或「年輕人沒有品味」。對部分觀眾而言，他們可能非常清楚電影的製作水平並不高，甚至正因為知道作品存在明顯問題，才對它產生好奇。真正吸引他們的，未必只是電影內容，而是參與一件正在發生的事情。當一部電影由一個沒有人認識的作品，突然變成朋友圈、社交平台及網絡社群共同討論的話題，「我也看過」本身便可能成為一種參與感。

這種文化轉變其實值得成年人重新理解年輕人的娛樂方式。過去我們習慣以「好不好看」、「有沒有教育意義」或「製作是否精良」作為評價內容的主要標準，但對今天的年輕人而言，內容的社交屬性、可分享程度、情緒價值及參與感，同樣可能影響他們是否願意觀看。一部作品即使不被視為傳統意義上的佳作，只要能夠提供足夠的討論空間，仍然可能在社交媒體環境下形成強大的傳播力。

然而，這種現象也存在值得警惕的一面。如果市場逐漸形成「越荒誕越有流量」、「越具爭議越容易成功」的邏輯，創作者及平台便可能更加重視製造話題，而不是提升內容本身的質素。當觀眾的注意力成為最重要的資源，創作的目標便可能由「做好一件作品」轉向「如何令更多人注意到這件作品」。這個轉變不只影響電影，也存在於短視頻、網絡直播、網紅文化，甚至新聞傳播之中。

我們每天接觸到的資訊愈來愈多，但真正值得關注的內容未必因此增加。社區內一項長期而有意義的服務，可能未必得到大量轉發；一宗具有衝突性的事件，卻可能在短時間內獲得數以十萬計的觀看。當這種情況不斷出現，我們便需要更加警惕「流量」對價值判斷的影響。有人關注，不代表一定值得推崇；有人轉發，也不代表內容本身具有更高的社會價值。

網絡狂歡背後的社交渴求

《牛來》的爆紅未必是一件值得批評的事情，甚至可以說，它為我們提供了一個觀察當代網絡文化的有趣窗口。它讓我們看到，今天的觀眾走進戲院，未必只是為了欣賞一部電影，也可能是為了滿足好奇心、參與話題、尋找共同經驗，甚至只是希望與朋友有一個可以談論的內容。這些動機看似與傳統電影消費有所不同，卻反映了現代社會中人與人之間對交流及共同參與的需要。

對社會工作者而言，這個現象亦提醒我們，在理解青年及不同年齡層人士時，不應只從「喜歡甚麼」去判斷一個人的價值觀，而應進一步了解「為甚麼會參與」。當一名青年觀看一部自己明知不算優秀的電影時，他可能正在尋找的並不是藝術欣賞，而是一種與朋友共同經歷的感覺；當一群網民圍繞一個荒誕話題討論時，他們參與的也不一定是內容本身，而可能是透過共同討論尋找群體認同。

從這個角度看，《牛來》真正值得我們討論的，或許不是它究竟是不是一部好電影，而是為甚麼一部原本無人關心的作品，可以在短時間內成為共同話題。當人們不再只是為了「好看」而觀看，電影、短視頻及其他網絡內容所承擔的角色也正在改變。它們除了提供娛樂之外，也可能成為人與人之間建立聯繫的媒介。

在一個資訊高度個人化的時代，我們或許更應該珍惜那些仍然能夠讓不同人坐下來討論、分享甚至彼此認識的共同話題。至於如何在追求流量與維持內容價值之間取得平衡，則是創作者、平台、媒體以至每一位觀眾都需要面對的問題。《牛來》的突然走紅，也許只是一次偶然的網絡現象，但它背後所反映的，卻是我們觀看內容、參與社會及與他人建立連結的方式，正在悄然改變。

作者曾威慎是註冊社工，非牟利機構人員協會主席。

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