來稿作者：湯修齊

防止青少年吸煙是控煙工作的核心，家長首先應以身作則，學校亦持續推行無煙教育，政府更與時並進地加强控煙措施。與此同時，影視工作者、網上平台及內容創作者同樣肩負其社會責任，在尊重創作自由的同時，應顧及作品内容會否對青少年的行爲和價值觀帶來負面影響。吸煙不是個人選擇，二手煙及三手煙中的有害物質亦會影響家人和朋友的健康，希望吸煙人士顧己及人，盡快戒煙。我亦呼籲社會各界共同守住防線，讓下一代在無煙的環境中健康成長。

不少吸煙人士的第一口煙，並非在成年後才出現，而是年輕時已經接觸煙草。據政府統計處的最新數據顯示，香港每日吸食捲煙人士中，有約六成在19歲或之前開始每周吸煙。家人和朋友固然是青少年初次接觸煙草的重要途徑，但有一個影響力更大、滲透率更高的渠道，同樣不容忽視，就是大眾傳媒出現的硬性和軟性宣傳。

大眾傳媒宣傳成為隱形推手

昔日在大眾傳媒出現的煙草宣傳，「硬銷」成份較高，例如把吸煙包裝成有型、有品味的生活方式，又或者將吸煙與潮流尖端人物掛鈎，藉此吸引包括青少年在內的新一代消費者。經過政府及社會多年努力，香港自1998年起逐步禁止煙草廣告及贊助，規管範圍其後延伸至印刷刊物及互聯網等。政府計劃明年起實行傳統吸煙產品統一包裝設計，「硬銷」式煙草宣傳在香港將逐步淡出，推進邁向「無煙香港」。

不過，這不代表煙草宣傳從此消失，它只是由「硬銷」轉向更隱蔽的「軟銷」方式，並依然以青少年為目標。近年娛樂模式出現明顯轉變，走向短片化和個人化，家庭成員往往「一人一機」，各自瀏覽短片、網劇或社交媒體內容，家長和老師未必清楚青少年每天接觸甚麼，這亦令控煙工作面對新的挑戰。

灰色地帶降低對尼古丁戒心

這些短片、社交媒體、動漫內容等，有時把吸煙行為正常化、有時又會把它幽默化，例如將吸煙這個壞習慣融入角色性格，塑造成其可愛甚至搞笑的一部分。對成年人而言，這可能只是一個劇情元素；但對仍未具備完整文本解讀能力的青少年而言，反覆接觸這些影像，卻可能潛移默化認為吸煙沒有那麼可怕，甚至可以很有型或者很有趣，增加他們對煙草產品的好奇和接受度，進一步降低他們對尼古丁的戒心，這正是控煙工作不能忽視的「灰色地帶」。

《世界衞生組織煙草控制框架公約》第13條要求廣泛禁止直接或間接形式的煙草廣告、促銷及贊助。香港現行法例亦已禁止在電視、電台、印刷刊物、互聯網等媒體展示煙草廣告。雖然間接促進吸煙行為的煙草鏡頭則未受監管，我認為，為防止青少年接觸本地和海外的吸煙宣傳，內容創作者及平台應履行社會責任，減少媒體中的渲染煙草鏡頭，保障下一代健康。

作者湯修齊是香港吸煙與健康委員會主席。

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