香奈兒,怎樣被富家權貴消費?

撰文:一物編輯室
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相信Coco Chanel沒有想像過,才離開人世四十載,老佛爺代筆下的Boy bag會俘虜全球各階層女生、總統夫人穿上Chanel後被公審、Pharrell Williams當上Chanel代言人,更聯乘推出為人趨之若鶩的神級炒鞋...

時裝政治術,不是個個識玩

特朗普上任快將一年,其粗暴統治下,今回不談民生,各州縣中産家庭的消費習慣是如何?他們又最願意把錢花在哪些品牌?美國名牌網站The RealReal,對特朗普陣營地區(贏得普選票的縣份)進行消費習慣調査,Chanel在近九成的縣份中都排名頭五,同時是最富裕的道格拉斯縣的人民愛牌。其次受歡迎包括Hermès、Louis Vuitton、Gucci、Cartier等法國、意大利品牌,而第一夫人Melania Trump口味亦與大眾並無兩樣,都是崇歐,上列品牌可沒美國份。

(Getty Images)

無論古代或現代,國母的時尚品味、對美學的追求,都與社會風潮有不可切割的關係,看法國瑪麗皇后愛洛可可風格愛得耗盡國庫,倡導洛可可藝術在18世紀發光發亮。除了這個自毀亡國負面例子,説近一點,前總統夫人Michelle Obama完美示範「有怎樣的第一夫人,就有怎樣的時裝品味」。親民懷柔作風的她,一直力撐本土時裝,如J.Crew、Alice+Olivia,曾穿過美牌J.Crew衛衣出席公開場合,新聞相一出衛衣即時售罄,國母有意無意地擔任了J.Crew大使。

(Getty Images)

至於Melania Trump則熱衷歐牌,無懼世人輿論,探望颶風災民亦照樣腳踏Chanel Ballerinas,在白宮花園與孩童採摘植物也身光頸靚穿上Balmain恤衫,多次被狠批不懂得穿衣的禮儀。第一夫人穿甚麼,表面上反映其穿衣愛好,更核心議題是政府對本土時裝設計的關注程度。Obama夫人掀起的效應,正正是時裝公關們求之不得的效果,提升品牌曝光率。但碰着「衣不稱身」的第一夫人,穿什麼都為人詬病,不幸中招的品牌又會否「鬼見愁咁款」?

資料來源:BoF

(Colette)

乘上Chanel的球鞋,升價N倍

正値品牌聯乘年,愈「大攬都扯唔埋」偏愈賺錢,經歷過那天在手機滑過LV×Supreme天橋照的衝撃,再看這雙Chanel、adidas、Pharrell Williams三方合作的Hu NMD球鞋也沒甚麼大不了。全球限量500對球鞋,前日開始在Colette網頁登記抽籤,巴黎時間11月23日將公佈中籤者。數口不精,算不到與六合彩中獎機率差多少,反正筆者都登記了碰碰運氣,官方定價€1,000歐元,抽中要在指定時間親身飛到法國Colette領取天價鞋。開放登記的首天,未見肉參先要贖金,eBay已驚現高達約27萬港幤的炒價,百多人正關注貨品。透過屏幕望着這對「觸不到」的球鞋,腦海一息間飄過「Chanel喎、Pharrell喎,這價錢差不多」的念頭,回過神來,嗯,這是一雙鞋而已。

資料來源:Chanel