品牌學101：名不能亂寫，logo不能亂放
只要你的名字比較難寫、難串、難拼，便總會不時被寫錯、串錯、讀錯。這並不只限於人名，也常見於品牌名字。
Text: 梁懿
BVLGARI還是Bulgari？
最初認識各大時尙名牌之時，正值我知少少扮代表的無知階段。
曾看過高級珠寶品牌的廣告標示著BVLGARI，於是我一直認為品牌名字是BVLGARI。至某次翻閱某大本地月刊，驚見內文寫著「Bulgari」，懶醒的我還跟人說：「有無搞錯，咁大本書都串錯品牌名！」後來才知搞錯的人，是我。
品牌名字源自希臘創辦人Σωτήρ Βούλγαρη（希臘語）/ Sotir Bulgari（意大利語），品牌商標通常以古典拉丁字母拼寫成BVLGARI（因為古羅馬字沒有字母「U」）。簡單來說，商標雖是BVLGARI，但也可寫成Bulgari。
大草Vs小草？e還是é？
說起品牌名字與商標，有時的確容易產生混淆。例如Chanel和Givenchy等的商標均用全大草英文字母，Miu Miu的商標則用全小草，有些人習慣於內文照跟，寫作「CHANEL」、「GIVENCHY」、「miu miu」，一篇文章之中混雜大小草不同名字，看得人很不舒服（還是我職業病兼強迫症發作？）。好些品牌名字，如Hermès、Chloé、Céline上的變音符號（diacritic），大家也是時加時不加，十分隨意。
其實許多品牌都有brand guideline，把名字和商標的用法一一羅列，不是你喜歡大草就大草、順手才加上那一丿。以大家熟悉的Facebook為例，許多人會因為其logo用了小草「f」而寫作「facebook」，但官網有明確指引：用於內文時必須寫作「Facebook」。又例如，一物的英文名「object a」，源自精神分析學中的用語「objet petit a」，所以「a」字寫作小草，但我也看過許多人寫成「Object A」、「OBJECTA」⋯⋯
品牌形象無小事
你或會說，這些雞毛蒜皮的小事誰介意？
行銷大師Al Ries曾指：「經營品牌最重要的決策，就是為你的產品或服務命名。」品牌名字和商標塑造了消費者對品牌的第一印象，是品牌建立身份、用於識別的重要一環，無論對國際名牌、知名網站還是本土小店來說，都絕非小事。因此許多品牌才會對外或對內都提供清晰指引，避免大家亂用亂寫，使苦心經營的形象蕩然無存。
當然，大家有否聽入耳又是另一回事了。