日本鹿兒島一套宣傳影片，被指意識不良引來大量投訴，最後市政府需公開道歉，並急急將影片下架。鰻魚化身美少女，想像中畫面應該很美，但到底發生甚麼事了？

近日鹿兒島志布志市播放一套新的宣傳片，影片中少女穿着泳裝，向鏡頭說了一句「請養我」後，開始了「被飼育」的故事。影片中穿插着她在泳池中生活，與各種被悉心照料的情節。最後她笑着說了一句「再見」，游走並化身成一條鰻魚。最後影片映着金黃美味的鰻魚燒，背景旁述：「我們以最好的方法飼養鰻魚」。

「有如少女監禁犯罪實錄」

影片播出後立刻收來了大量投訴，有人指責影片「侮辱女性」、「和色情電影一樣」、甚至「有如少女監禁犯罪實錄」。結果在市政府周一（26日）決定把影片抽起，同時公開道歉。

志布志市位於鹿兒島東，以出產鰻魚馳名。為吸引更多人捐錢資助市鎮發展和吸引旅客，市政府決定製作影片，宣傳該市如何養育優質鰻魚。市政府發言人表示：「我們完全沒有歧視女性意圖，但對影片引起觀眾不安，實在萬分抱歉。」

故意自製公關災難曲線宣傳？

這無疑是一場公關災難，政府製作的宣傳片竟因意識不良下架實屬罕見。但事件還有另一種解讀，社會學者兒玉克哉表示：「鰻魚燒是志布志市的特產，亦是『故鄉納稅』的答謝品。」他認為這可能是市政府故意製作的曲線宣傳。

故鄉納稅是日本的稅項制度，任何人可向地方政府捐錢，捐贈的金額可以用作報稅之用。鼓勵人們資助地區發展同時，減輕中央政府負擔。為了吸引捐贈者，各地方政府會因應捐贈金額報以回禮，如地方特產或是紀念品等。「鰻魚並非志布志市的獨有特產。」兒玉解析道：「志布志市今年定下20億日圓的籌款目標，因此他們可能為達到目標，故意製作這套過火的宣傳片。」

儘管宣傳片引來批評，但因事情鬧大提升該市知名度，或能吸引更多人對當地鰻魚感興趣。「為吸引注目爭取更多人捐錢，各地方政府無所不用其極，答謝品已由旅遊券、商品劵到家庭電器等東西，和地方特色完全無關。」兒玉批評故鄉納稅制度已變成一種商業競爭：「這事正好反映故鄉納稅制度帶來的問題。」

儘管企業及廣告商對於提防「關公災難」的意識有所提升，但類似的物化女性廣告，還是時有出現。2014年日本一咖啡生產商就曾將人「擬牛化」，為特濃咖啡牛奶賣廣告，但影片中有強調女學生胸部的埸面，以及將之與香濃牛奶劃上等號，也引發網民反響。最後礙於影片尺度敏感，廣告只限在網上播放。

美國曼克頓廣告公司主管Madonna Badger今年初在社交網絡上發起「#女人不是物品（#WomenNotObjects）」的Hashtag活動，製作了一則長2分鐘的影片。片中幾名女子拿着不同公司的廣告牌，正經地說出它們背後的隱藏意思，例如：「我喜歡跟三文治口交」、「我喜歡跟不知道我名字的男人睡覺」，以及「我願意為有人請我喝酒不要尊嚴」等等。

其實賣廣告要吸引觀眾眼球是無可厚非，但不一定要以賣弄女性在達到目的。倫敦城市交通管理局宣布，今年７月起全市交通網絡將禁止那些物化女性的廣告，包含巴士、地鐵及車站等。倫敦市長簡世德（Sadiq Khan）表示，這些物化女性身材的廣告，影響年輕人的信心，或有過度幻想，這些「不切實際的身體」將被趕出倫敦交通網絡。他說：「作為兩個10歲女孩的爸，我非常擔心這種廣告會貶低人，特別是女性，讓她們對自己的身體感到羞愧，是該讓這狀況做一個了結。」

（綜合報道）