【另類集體回憶】洗腦廣告好難頂？　廣告人畢明：多反映客戶品味

廣告洗腦，優點是受眾容易記得，但若有任何缺點，同樣長留觀眾心中。近日有網民在LIHKG討論區開帖，點評一些「九唔搭八」及「洗腦Rap」電視廣告，批評那些廣告品味差劣，令觀眾眼睛和耳朵受罪。引起大批「受害者」的共鳴，並紛紛投稿引起熱議。

網民：「雪雪雪」、「名古屋燕窩月餅」九唔搭八的經典

近日LIHKG有網民發帖，指部份電視廣告是「Marketing災難 ！」（市場營銷災難），表示有些廣告只懂得以無聊及重覆的「九唔搭八技倆」攻撃觀眾視覺與聽覺，並批評該些廣告只會令品牌形象低落、滑稽。帖中舉例指金龍船餅店（已於2006年全線結業）產品「雪雪凍」的電視廣告中，主演藝人蕭正楠不斷重覆唱出「雪雪雪」令人煩厭。而藝人薛家燕主演的「名古屋燕窩月餅」電視廣告亦是「毋須介紹的經典」。

（Youtube影片）

若論近期廣告，「日本喜蛙菲滋寶咀嚼片」的廣告亦榜上有名。該網民批評廣告用色「騎呢」、演員扮相不討好兼擺出奇怪姿勢，加上配樂不斷重覆唱「Happy」令人難受。

批說唱廣告扮新潮　弄巧反拙

至於另一款令人不忍卒睹的廣告，就是「Rap」（說唱），網民指該些品牌高層為顯示自己沒有與潮流脫節，往往會推出以說唱為主的電視廣告，以年青活力包裝產品，但往往適得其反。他又舉例「四海手打三寶」及「壽桃牌叮一族」電視廣告，指勁歌熱舞配上牛丸、豬肉丸、好好味等字眼，實屬「rap界災難」。

帖子一出，即引起大批網民響應，挑選心中「經典」，如經常於港台地區YouTube出現的手機遊戲廣告中「你好，我是香蕉」、「哇，他有球球」對白。亦有網民留言指「叮一族」廣告詞能達意「其實唔差」，又指「雪雪雪」及「名古屋燕窩月餅」至今仍有人提起，足證該廣告成功。

廣告人畢明：嘩眾取寵是最低級做法

廣告人兼專欄作家畢明接受《香港01》訪問時表示，廣告出街前必先交給客戶檢閱，是反映客戶要求的「雙方合作成果」，廣告騎呢「可能係有啲客想出位，但唔識做廣告」。故廣告的品味高低多是反映客戶的品味，多於反映廣告公司的品味。而「Rap」類廣告的興起，她認為一是說唱予人新潮的錯覺，二是有很多資訊需要表達，但「80年代rap到依家」已感覺過時。

至於廣告洗腦是否代表成功？畢明認為受眾記得只算是成功的一部份，但絕非全部。「難聽啲講，就算係一堆屎不斷出現你都會印象深刻。」一味「疲勞轟炸」只是最低級、最缺乏經驗、最無意思的做法。她舉例指運動品牌Nike的廣告系列都不會多費口舌，亦無資訊轟炸，卻能宣揚品牌的形象及價值。「好嘅廣告除咗令人記得你，仲會喜歡你。」

經典洗腦廣告　成港人集體回憶

無論如何，不少廣告確曾捲起模仿熱潮，甚至成為港人的集體回憶，以下的「洗腦廣告」你又認得多少？

答案（從左至右、上至下）：

1. 「樋屋、樋屋、樋屋奇應丸 」－樋屋奇應丸
2. 「尖尖尖尖尖」－獅王適齒美牙刷
3. 「Good... Good... Good... Good morning Miss Chan」－ 維記鮮奶
4. 「大三巴、觀音像景致真優美...」－澳門咀香園
5.　木村拓哉Gatsby髮形用品廣告
6. 「用愛膚堅啦」－愛膚堅皮膚噴射劑
7.「如果太多牛奶味，朱古力味冇掟企。」－維他朱古力奶
8.「我點呀點呀點，我點吖點吖點」－紫花油
9.「少少鹹、多多脆」－金龜嘜萬里望花生