內褲品牌Private Structure:功能即性感

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源自馬來西亞的Private Structure以色彩豐富的內褲設計聞名,深受亞洲地區一眾好「色」的男同志歡迎。是次讓我們與品牌的創作總監聊天,透過了解男人內褲的秘密與設計,解構男人的性感氣質。

Versace FW 2014的廣告大片。(Versace)

加拿大小天王Justin Bieber 2016年為Calvin Klein內褲拍攝的時裝大片。(Calvin Klein)

男人內褲一直受人忽視,除了主流的內褲設計大多單調無趣,更是因為男人本身也不太注重內褲的設計——畢竟只是藏在外褲底下的一塊布,能玩些什麼花樣?話雖如此,我們卻每天都穿著內褲,證明這市場其實正在持續擴充。2016年,美國的男裝內褲銷售便在Amazon的網絡購物平台錄得1.65億美金的交易額,穩坐服飾類別top-sell排行榜的第五名,當中的商機和潛力自然不可忽視。而男裝內褲隨著流行文化和時裝廣告等影響,從純功能內穿褲成為強化男人性吸引力(sex appeal)的象徵和工具,最經典自然非Calvin Klein、Dolce & Gabbana、Versace等廣告大片莫屬。

Private Structure SS 2014廣告。

現今男裝內褲品牌滿街都是,甚至快時尚品牌如H&M(讀者們一定會記得的H&M x David Beckham內衣褲系列)、Zara、Uniqlo等也有內褲專櫃,想要突圍而出始終並非易事。產品本身的功能性和舒適度兼備是基本,設計、造型和風格更是辨別不同品牌的焦點。猶記得訪問理大內衣設計系的學生時,她們曾經提到,內衣設計講究在用最少的布做最精彩的設計,想來男裝內褲更是如此。而談及設計獨特的男裝內褲品牌時,第一個我想起的品牌非Private Structure莫屬,他們的設計甚至能以「性感」來形容,因而深受一眾男同志的青睞。是次與品牌的創作總監Eddie Lo聊天,希望借他的眼睛看內褲設計,也看內褲如何改變男性氣質(Masculinity)。

Spectrum內褲系列奠定Private Structure用色大膽的風格。

深受同志追捧 內褲設計的鮮明革新

本是修讀室內設計出身的Eddie機緣巧合下加入Private Structure當設計師,一做便是十年,對男裝內褲自有一套獨特的見解:「內褲是每個男人第一件穿上,也是最後一件脫下的的服飾。作為自己的opening show和finale closing,當然要夠時髦,讓你感覺夠性感自信!」位居品牌創作總監的他深諳內褲設計的潮流,亦親眼目睹男生對內褲要求的劇烈轉變。他回想:「當年我加入公司時,我們還在賣超級市場那種一盒三件裝的基本款內褲,其實沒有美感可言。既然女生都會注重胸圍、內衣的設計和款式,為什麼男人不能?誰規定男裝內褲一定要醜的?」設計出身的他實在難以忍受,決定為品牌來一場大革新。喜看動漫的他從「二次元」的人物角色中抽取靈感:「他們的頭髮總是五顏六色的,強調每個人物的性格特質。我想,為什麼不把這概念用在內褲設計中?」品牌最經典的設計莫過於Spectrum collection,剪裁和設計雖是基本款式,但顏色從彩虹七色到螢光色都有,對比當時其他品牌的內褲設計已算大膽進取。

(右)同志色情片影星Peter Fever曾穿上品牌內褲在同志夜店表演。(網絡圖片)

自此Eddie開始為Private Structure開始研發不同的內褲、內衣和運動服系列,設計、剪裁均走向偏鋒,低腰三角褲、透視緊身褲甚至綁帶設計的上衣、背心等都一應俱全。霎時間,品牌設計成為男性專用的性感誘惑「戰鬥服」,甚至改變了男性氣質的定義。由於Eddie的設計大多用色大膽,剪裁亦容易展露男性身材的特點和性徵,這種大鳴大放的風格讓品牌產品深受亞洲同志社群追捧。對此Eddie亦笑道:「我只是在做我覺得美的設計,也絕對沒想過會有如此獨特的市場回響,感覺很奇妙,也不得不講同志們真的有taste!哈哈。」Eddie表示泰國的男同志客群較多,因此他亦會趁著當地同志圈的重點節日如泰國潑水節、跨年派對、同志遊行等(可以解放身體/身材的)場合,為同志們量身設計限量系列和提供限時優惠。其實品牌與客群之間,或多或少都會透過銷售關係互相強化,久而久之甚至能從品牌理念契合成一種文化,Private Structure和男同志社群的關係正是如此。

「內褲是每個男人第一件穿上,也是最後一件脫下的的服飾。作為自己的opening show和finale closing,當然要夠時髦,讓你感覺夠性感自信!」Eddie如是説。

新推出的Momentum系列內褲主打承托力和高功能性,重點客戶多為運動愛好者和健身人士。

何謂功能與美學兼備?Eddie:Function is the new sexy

從老套到性感,品牌的形象轉型已然成功,但Eddie依舊持續革新他手下的產品:「近兩三年起,我們開始著手加強內褲的功能性,以應付active and fitness lifestyle(運動生活時代)的來臨。」新推出的Momentum內褲系列更注重物料、剪裁和生產技術,針對健身男性的運動習慣而設計。透氣、乾爽是基本,利用獨特技術製造的彈性纖維更擁有高度承托力,有助防止肌肉拉傷。「由於我本身也是一個運動狂,近年的運動潮流讓我更能發揮,加上品牌本身的美學根底,相信我們的設計會讓Private Structure更進一步,成為功能與美學兼備的active innerwear品牌。」

Momentum內褲系列宣傳照。

但過分著重功能會否犧牲了品牌由來已久的性感男性定位?Eddie卻笑說:「Function is the new sexy!相比其以前著重多露少布的熱潮,健康的身體線條才是主流。誰說男生穿著緊身四腳褲不能性感?」透過立體剪裁配合彈性布料,他設計出提臀、承托胯下的內褲,強調男性不同的「性感部位」。他解釋:「其實與女性一樣,男性的性感氣質源自信心,我們設計的內褲透過修飾客人不滿意的身體線條。性感就是連你照鏡時也覺得自己『好正』,那就成功啦!」



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