Jewcells:屬於BFF的獨立珠寶品牌

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帶了一隻晶石戒指回到公司,竟旋即引來一眾女同事青睞和詢問。她們卻不知道,珠寶品牌Jewcells的創辦人Cynthia和Shanade為首飾注入了無盡的友誼與情感。那隻戒指,確實物輕情義重。

Jewcells創辦人(左)Cynthia與(右)Shanade。(一物影片截圖)

Cynthia與Shanade,珠寶品牌Jewcells創辦人,姊妹倆結緣於設計學院,從此成為戰友與摯友。Cynthia說:「其實我早在中五畢業後就出來工作,當時做首飾品牌的sales,愈做下去愈對珠寶設計產生興趣,便毅然進了設計學院,誤打誤撞認識了同是Year 1的產品設計學生Shanade——也沒想到後來我們倆會成為生意拍檔!」Shanade笑言做Cynthia朋友很幸運:「認識她以後,每年的生日禮物都是她親手做的!她的設計永遠都充滿愛,所以便鼓勵她自創品牌,我也辭了職全力支持她。」

Jewcells一系列宣傳照全由二人一手包辦,並由Shanade兼任「手模」。(Jewcells)

Jewcells,顧名思義「珠寶細胞」,因為首飾設計對Cynthia來説像空氣陽光不可或缺:「希望這種正能量透過首飾傳給客人,就像我當初親手造配飾送給身邊朋友一樣!」不過,原來她拿到珠寶設計學位後,並非立即下定決心自立門戶,反而作了很多不同的工作——教過畫、做過空姐,又曾經加盟某大品牌的配飾設計團隊,始終覺得商業設計並非她那杯茶,自創品牌才開始萌生。後來Shanade與她心有靈犀,竟主動鼓勵她創辦Jewcells。她們笑了笑:「我們倆都是人馬座,想法像得可怕!」漸漸地,不僅珠寶成為Cynthia和Shanade生命中重要的細胞,她們彼此大概也是相濡以沫的夥伴吧。

小巧精緻的「Tryngo」戒指是Jewcells的招牌系列,每個月份都會有不同的「生日晶石」,為客人送上祝福。(Jewcells)

品牌走簡約、清新和優雅的風格,配飾設計都偏小巧精緻。Cynthia主理設計和製作,從繪圖、注模、鑲嵌、抛光等都由她一手包辦;Shanade則專注宣傳營銷,管理社交媒體、公關形象等事宜。前者說:「燒熔銀粒,將其拉成銀線,再造成戒指,整個過程就像由零到有的奇跡,讓我特別享受製作首飾的過程。天生『八卦』的個性也讓我充滿設計靈感!」後者則說:「畢業後做過名店銷售員,那時候已喜歡留意不同的營銷宣傳技巧,上網購物時也喜歡鑽研怎樣才能讓客人變得更有購買慾,希望將以上東西都融會貫通在Jewcells的品牌策略中。」二人分工有序充滿默契,人數雖少工作效率卻奇高,竟把這新進的珠寶品牌打理得天衣無縫。

「Pearl of You」系列珍珠耳環,既取珍珠的優雅氣質,亦取簡約金屬線條的年輕氣息。(Jewcells)

Jewcells向多個本地藝術家贈予「Tryngo」戒指,希望能達到宣傳效果之餘,將祝福和鼓勵傳給堅持創作的他們。(IG@kittynwong)

以Jewcells首個系列「Tryngo」戒指為例,Cynthia以「Try and Go」貫穿設計,甚至連鑲嵌晶石的托都設計成坊間罕見的淩空三角形,象徵她們創立品牌的勇氣和初衷。Shanade深明背後意義,開展社交媒體宣傳計劃時聯絡了一系列本地藝術家,如時裝插畫家Kitty Wong、Jenny Chui、紙花藝術家Jennifer Hung等——找的並不是「多like多followers」的所謂KOL,而是一群真正活出「Try and Go」精神的創作人,強化產品的理念。近期品牌推出珍珠系列「Pearl of You」,她們以直播開珠蚌的過程作為系列宣傳,更找來本地養珠場老闆解説珍珠小知識,有綽頭亦有教育意義——她們旨在告訴客人:香港也有自家出產的珍珠。

珠寶首飾製作過程繁重,注模、鑲嵌、抛光等步驟全由Cynthia負責。(一物影片截圖)

談及品牌的設計和宣傳的緊密配合,Shanade笑道:「如果搞品牌像航海,Cynthia是掌舵船長,而我則是配合航線的水手,確保旅程順利進行。我覺得Partnership就是這樣,不能錙珠必較,一定要學會互相配合、忍讓和溝通。當初我們開始做品牌時,很多人都說,朋友合夥必定因財失義。但別人愈這樣覺得,倔強的我們偏偏要成功!」聞言,Cynthia也認真說:「以前就嘗試過合夥生意,最後失敗收場;我學會不要計較自己拿到多少、值得多少。不管是設計還是宣傳,我都會相信她,聆聽她的想法。沒有Shanade,這品牌不會成事。」

Jewcells更曾經幫助獨立品牌DEMO Fashion設計天橋配飾(IG@jewcells):

其他Jewcells產品(IG@jewcells):



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