冠上聯名就能施展「1加1大於2」的法術?

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當聯乘淪為「萬能key」,可亂入到任何物件……

Supreme最新乘上Rimowa行李箱。@supcommunity

Supreme × Rimowa的宣傳影片。(IG@supremenewyork)

要選出近年時裝界冒起字詞,非媒體廣告濫用作招徠的「聯乘」、「限定」莫屬。今天就談談「聯乘」,無論以讀者或編輯身份,這字都看得和用得很膩了,收到的公關稿都有意無意加上這字眼,好讓編輯可以借題發揮一下,殊不知打開收件箱幾乎一半標題都含有這些字元。另一邊廂,「聯乘」貨品總好像冠上多少光環,「買JW Anderson×Uniqlo都叫買過JW Anderson」的偷換概念,起碼讓筆直有限的時裝迷可過過手癮。市面上聯乘手法實在層出不窮,最大路就是品牌間聯乘,又有好些品牌説跟卡通人物聯乘(説穿只是官方許可挪用圖案專利),又有些與明星聯乘的作品(殊知明星參與率僅佔幾%),讓人分不清什麼是聯乘、什麼是合作(jam吓)。消費者往往對跨品牌貨品較積極和具較高忠誠度,打個比喻,平日對Uniqlo無感的JW Anderson粉絲都會因聯乘釋出而逛一下Uniqlo,發揮了1加1大於2的神奇魔法,而當然這魔法在貨品高質情況下才生效。

「聯乘」成為萬能key,可以亂入到任何物件,而有心的真・聯乘計落又寥寥可數。如果兩牌風格相近,安全卻難以併出火花;風馬牛不相干的、不同grading的合作,肯定矚目啊,但炒車的風險不是每個投資者負擔得起。你要知,一邊被狠批ugly另一邊pre-order售罄一空的Balenciaga Crocs厚底涼鞋,不是凡人能創造的神話!

近日法日混血牌Maison Kitsuné和韓牌Ader Error宣佈推出15件「聯乘」「限定」單品,坦白説驚喜度不算高,甚至正路得很,大概屬保守派聯乘吧。既然兩牌均屬低調之流,重視時裝物件與生活的連結,各自各做過很多推廣local的文化企劃,故無炒作成份的合作提案也非常順理成章,成為近期較順眼悦目之作。(Masion Kitsuné)

最怕劣幣驅逐良幣,為盼心水清的幫忙軀逐借「聯乘」沽名釣譽的生意人,讓聯乘不致淪為「呃飯食」的同義詞。



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