【紙媒寒冬】誰也想不到!香港版《VOGUE》即將隆重面世?

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《VOGUE》創刊於1892年,是全球廣受尊崇的一本綜合性時裝生活雜誌,內容涉及時裝、美容、娛樂和藝術等各方面,被世人供奉為「時裝聖經」,也被公認為全世界最領先的時裝雜誌。不過近年多份紙媒結業停刊,面臨傳媒寒冬,似乎出版雜誌更是死路一條‧‧‧‧‧‧但誰也想不到,《VOGUE》即將於明年登陸香港這個彈丸之地?

台灣版《VOGUE》。

據報道指出,Condé Nast International集團宣布與香港本地出版公司Rubicon Media Ltd.共同合作,香港將成為《VOGUE》家族的第26個新成員,這是繼1996年推出台灣版以及2005年中國版創刊後,第三個中文版本的《VOGUE》,而實體雜誌將以繁體中文出版,網站則使用雙語(繁體中文和英文)。

資深傳媒人歐詠詩(Desiree Au)。

資深傳媒人歐詠詩(Desiree Au)是將《VOGUE》引進香港的幕後推手,不但是倫敦首屈一指生活雜誌《Time Out》 香港版《Time Out Hong Kong》及美高梅國際酒店集團雜誌《M life》中國版出版人外,同時她替《Elle Luxe》和《國際紐約時報》撰文。在媒體行業擁有超過二十年經驗的她,曾擔任《英文虎報》和《南華早報》編輯。

老實說,在香港這個彈丸之地出版《VOGUE》,實在是不可思議。加上竟然選擇了「傳媒寒冬」這個時間點創刊,更是勇上加勇!英國Condé Nast International董事總經理Markus Grindel表示:「對於我們來說,時間安排上純屬次要,不需要急於湧入市場。香港是世界上主要的奢侈品市場之一,現在我們認為香港市場已經準備就緒,那麼就決定於香港推出。」話雖如此,但主要該奢侈品市場是由中國內地旅遊顧客所推動,所以香港版《VOGUE》的面世,將不得不面對本土經濟影響與約740萬的有限人口。

現有香港時裝雜誌每月發行量:

《Elle》45,000份

《Harper's Bazaar》32,000份

《Cosmopolitan》58,000份

《Ming's》和《MPW》30,000份

相比之下,中國版《VOGUE》的數字已達到了160萬關口,甚至超過美國版的120萬數據。對於一個企業經營者來說,也許數字就是一切‧‧‧‧‧‧因此要成為真正的經營者,當然要捉緊賺錢機會,何況鼎鼎大名《VOGUE》牌頭如此值錢,要引起廣告商投放廣告並不難,或許這也是它來港目的之一。打開現今的雜誌(網上平台如是),廣告、鱔稿實在多不勝數,恐怕這是現今媒體的生存之道,我們都不得不向現實低下頭來。香港本來就是個經濟社會,任何事都以錢為首,說穿了也只不過是一盤生意:能賺錢就出版,沒利潤就結束。就像早在1994年所推出的新加坡版《VOGUE》一樣,不幸地在三年後就停刊。那麼香港版是否會耐得住時間的考驗?我們拭目以待。

中國版《VOGUE》。

一個地方的雜誌內容和風格,往往反映了該居民的知識水平、嗜好與品味。從創意角度來看, 香港版《VOGUE》渴望利用一種本土獨特視角,引起讀者的共鳴,因為不論在文化和語言上,香港與中國大陸都截然不同,所以才要推出不同版本。總括而言,筆者總認為在全球報業早已步入寒冬時,多一本好過少一本,增加良性競爭都好被其他公司壟斷市場,這樣不單止可提高媒體的經營效率,也使讀者們多一個選擇,也算是一件樂事!

資料來源:BoF、WWD、SCMP
圖片來源:網上圖片



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