【紙媒寒冬】誰也想不到！香港版《VOGUE》即將隆重面世？
《VOGUE》創刊於1892年，是全球廣受尊崇的一本綜合性時裝生活雜誌，內容涉及時裝、美容、娛樂和藝術等各方面，被世人供奉為「時裝聖經」，也被公認為全世界最領先的時裝雜誌。不過近年多份紙媒結業停刊，面臨傳媒寒冬，似乎出版雜誌更是死路一條‧‧‧‧‧‧但誰也想不到，《VOGUE》即將於明年登陸香港這個彈丸之地？
據報道指出，Condé Nast International集團宣布與香港本地出版公司Rubicon Media Ltd.共同合作，香港將成為《VOGUE》家族的第26個新成員，這是繼1996年推出台灣版以及2005年中國版創刊後，第三個中文版本的《VOGUE》，而實體雜誌將以繁體中文出版，網站則使用雙語（繁體中文和英文）。
資深傳媒人歐詠詩（Desiree Au）是將《VOGUE》引進香港的幕後推手，不但是倫敦首屈一指生活雜誌《Time Out》 香港版《Time Out Hong Kong》及美高梅國際酒店集團雜誌《M life》中國版出版人外，同時她替《Elle Luxe》和《國際紐約時報》撰文。在媒體行業擁有超過二十年經驗的她，曾擔任《英文虎報》和《南華早報》編輯。
老實說，在香港這個彈丸之地出版《VOGUE》，實在是不可思議。加上竟然選擇了「傳媒寒冬」這個時間點創刊，更是勇上加勇！英國Condé Nast International董事總經理Markus Grindel表示：「對於我們來說，時間安排上純屬次要，不需要急於湧入市場。香港是世界上主要的奢侈品市場之一，現在我們認為香港市場已經準備就緒，那麼就決定於香港推出。」話雖如此，但主要該奢侈品市場是由中國內地旅遊顧客所推動，所以香港版《VOGUE》的面世，將不得不面對本土經濟影響與約740萬的有限人口。
現有香港時裝雜誌每月發行量：
《Elle》45,000份
《Harper's Bazaar》32,000份
《Cosmopolitan》58,000份
《Ming's》和《MPW》30,000份
相比之下，中國版《VOGUE》的數字已達到了160萬關口，甚至超過美國版的120萬數據。對於一個企業經營者來說，也許數字就是一切‧‧‧‧‧‧因此要成為真正的經營者，當然要捉緊賺錢機會，何況鼎鼎大名《VOGUE》牌頭如此值錢，要引起廣告商投放廣告並不難，或許這也是它來港目的之一。打開現今的雜誌（網上平台如是），廣告、鱔稿實在多不勝數，恐怕這是現今媒體的生存之道，我們都不得不向現實低下頭來。香港本來就是個經濟社會，任何事都以錢為首，說穿了也只不過是一盤生意：能賺錢就出版，沒利潤就結束。就像早在1994年所推出的新加坡版《VOGUE》一樣，不幸地在三年後就停刊。那麼香港版是否會耐得住時間的考驗？我們拭目以待。
一個地方的雜誌內容和風格，往往反映了該居民的知識水平、嗜好與品味。從創意角度來看， 香港版《VOGUE》渴望利用一種本土獨特視角，引起讀者的共鳴，因為不論在文化和語言上，香港與中國大陸都截然不同，所以才要推出不同版本。總括而言，筆者總認為在全球報業早已步入寒冬時，多一本好過少一本，增加良性競爭都好被其他公司壟斷市場，這樣不單止可提高媒體的經營效率，也使讀者們多一個選擇，也算是一件樂事！
資料來源：BoF、WWD、SCMP
圖片來源：網上圖片