【法國百年藥妝品牌】專訪Buly 1803:包裝美學的完美體現

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在日常生活中,「美」無處不在。試想像我們一天,從醒來、工作到睡眠,所有事物都可以與「美」關聯在一起。

當筆者初次踏進Buly 1803香港店,五米高的合桃木展櫃,排列成法式甜點Charlotte aux Fraises的模樣,一切都在美的氛圍中,店內的一事一物,演繹經典法式情懷,讓顧客彷彿置身於巴黎。

攝影:鄧倩瑩

Buly 1803主理人Victoire de Taillac。

Buly 1803背後靈魂人物:丈夫Ramdane Touhami與妻子Victoire de Taillac。

Buly 1803香港首間旗艦店位於中環雲咸街,這個地方就像一本歷史書籍,不論是產品、包裝與裝潢,都正在說明及引用品牌故事。Buly創於1803年,由香氛師及化妝品商家的Jean-Vincent Bully創立,在拿破崙時代盛極一時。2014年,經過主理人Victoire de Taillac與Ramdane Touhami夫婦改頭換面,品牌重返巴黎後,隨即引發話題,讓其魅力延燒至時尚與設計圈,重臨21世紀。

包裝不光是外在的美感,而是內在的品牌靈魂

感受美和思考美是兩樣不同的事情,而美感並不等同美學:每個人都有美感,每個人都能審美,但未必人人都能「思考」或「研究」美。從品牌的包裝美學至購物體驗,兩位主理人深信即使只是一張1806年的法國報紙、一句秀麗的手寫西洋書法、一張插畫貼紙,一概能讓顧客盡情探索與發掘當中的美麗。

放棄很簡單,堅持卻最難。法國人極其自我的作風,他們心底裡有一種永遠不在意別人,堅持做自己的想法,而這種堅持延伸到生活上每個細節。跟隨Victoire與Ramdane獨特細膩的視角,你能看到品牌的包裝美學,每一環都被細膩掌握:

我們不會轉換任何包裝。
Buly 1803主理人Victoire de Taillac

(一)紙袋大小的堅持

特別重視人與人之間的交會,品牌為顧客策劃一場獨特的購物體驗,猜不到紙袋大小也被計算屬其中一環。不管在巴黎、台北、首爾、倫敦、紐約和香港的專門店,紙袋只有一個尺寸。

據說日本店曾經要求製作尺寸較小的紙袋,即使不斷遊說,基於主理人的堅持,直至現時為止,全世界分店都是一樣的尺寸,因為他們認為紙袋也屬於購物體驗之一。

(Buly 1803)

(二)文字的溫度,來自手寫的溫暖

遵循法國古典浪漫,品牌提供個人化手寫書法於商品包裝上。全世界的包裝貼紙,都是人手親筆書寫,文字的溫度,確實帶來了一份溫暖感。法國總店更有御用書法大師Bruno Gigarel坐陣,專職寫字,被形容寫到天昏地暗,也堅持繼續抄寫。對於品牌來說,西洋書法當然也屬包裝一部分。

(三)插畫貼紙的迷戀

相較於現今自動化、機械化的製作方式,品牌所有貼紙,竟是員工一張一張親手剪裁。值得一提的是,當顧客選好潔膚皂後,可為專屬的盒子挑選插畫貼紙,常設的款式超過20款。貼紙參考19世紀的畫風,而每款設計都由Ramdane所構思。

(四)隱藏的Paper Marbling

Paper Marbling(大理石浮紋水畫)是一種利用水為載體,產生類似大理石或其他種類石材的圖案。幾個世紀以來,彷間已將這種製作方式用於各種材料上。Victoire分享了他們利用Paper Marbling的圖案,運用在紙袋、商品目錄和書籍上。

(五)紙本的浪漫

兩位主理人將多年來周遊列國採集的美容秘方結集成書,以簡練文字和精緻插圖,讓客人感受紙本的浪漫,同時透過書籍了解不同的美容知識。

創造美好的生活體驗

包羅萬有的Buly,就像一間時髦的藥房。各種不同的包裝美學,喚起那年代美好的意境,也維持着品牌一致性的體驗。只需你走到世界任何一間專門店,每一間都各有特色,Victoire說:「希望客人踏進店舖時,彷彿就像進入了新的世界。」由於兩位主理人,從小店開始,採用家庭式管理來經營,鑑於一張紙或一種顏色的決定,道出「關注細節,貴在堅持」的真理,那麼你感受得到他們的誠意嗎?

Officine Universelle Buly Hong Kong
地址:中環雲咸街20號
電話:2191 9005



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