【H&M大轉型】不再是速食時裝?變賣二手衫、古著延長衣服壽命

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上月,有報告指出:2028年女性衣櫃裡,約13%會是二手衫,估計二手及古著市場會持續增長,也能解釋到近年消費者為何減少購買速食時裝(Fast Fashion),因為不論是H&M、Primark、Zara及Forever 21等,它們都正在面臨生意嚴重萎縮的危機。

當面對困局時,若品牌懂得捕捉機會,同時巧妙地應付危機,那麼自然就有機會東山再起,今次H&M轉型之路又何去何從?

H&M將會銷售手衫及古著(網上圖片)

H&M又有新搞作,可持續發展負責人Anna Gedda向《路透社》表示,H&M將會銷售二手衫及古著,並即將在瑞典推出試驗,在旗下品牌& Other Stories網站上,首度嘗試銷售二手衣服,並盼望未來幾年,將計劃擴展至其他品牌:「H&M盼望通過延長衣服壽命,來大幅減少對環境所造成的破壞。」

H&M可持續發展負責人Anna Gedda(H&M)

H&M盼望通過延長衣服壽命,來大幅減少對環境所造成的破壞。
H&M可持續發展負責人Anna Gedda

近年H&M盈利萎縮,所以品牌一直試圖轉型,對於環保更尤其重視。(網上圖片)

時裝産業對環境造成巨大影響,相信大家有目共睹,而H&M更是全球最大的服裝零售商之一,僅次於Inditex集團Zara之下。可是,近年H&M盈利萎縮,所以品牌一直試圖轉型,尤其對於環保極度重視,如採用有機棉花、鼓勵顧客回收衣服,並在某些國家提供修補衣服務等。H&M也正與瑞典二手平台Sellpy進行合作,Sellpy是H&M投資的初創公司,正為H&M創建另一個網購平台「& Other Stories」。另外,品牌供應鏈亦會更加透明化,即將推出一個系統,讓消費者看見服裝在哪一間工廠生產,以及更多關於面料的資訊,減低他們對衣服的疑慮。

為了再次東山再起,H&M轉型之路確實難行。(H&M)

為了再次東山再起,H&M轉型之路確實難行,除了要打破消費者對品牌概有的想法外,也要增強衣服的質量,從而慢慢地使快時尚慢起來。是次變賣二手衫和古著的計劃,或許品牌聽見大眾的回響,竟然願意作出改變及嘗試,使大家眼前一亮,且看這新舉動能否為H&M殺出一條新血路。

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