IKEA宜家家居匯聚精英設計師 為什麼它出售毛公仔那麼醜?

撰文:日本設計小站
出版:更新:

宜家家居(IKEA)是一個很多人都喜歡去逛逛的地方,哪怕是沒有什麼可以買的,有超大空間和齊全設施的吸引,呆在裏面也完全不會覺得是在浪費時間!尤其是在看見毛公仔的時候,就算是鐵血硬漢也能展現出柔情的一面,誰還沒有個少女心泛濫的時候呢!

但總有那麼幾個例外,怎麼看怎麼覺得……一言難盡。

難免讓人覺得不太英俊的宜家毛公仔。(IKEA)

那是因為,這些毛公仔的「目標」根本不是成年人!

那些年,宜家在孩子們身上下的功夫

誰的童年記憶力沒有拿着水彩筆或者彩色蠟筆到處亂畫的橋段呢!宜家正是察覺到了這一點,自2014年開始,每年都會舉辦「Soft Toy Drawing Competition」的活動,直譯瑞典版的名字就是「索古斯卡」活動。

這個活動會面向全球12歲以下的孩子徵集他們的繪畫作品,所有的設計師圍在一起評選出最棒的10件。這任務量,看着就挺重的,也能看出來這個活動的火爆程度!選出來的作品,會經過設計師們的討論,處理好高度以及一些線條細節的問題、選擇布料,最後製作成一模一樣的玩具,上架限量銷售。

還原度超高 孩子收到實物後超興奮(點擊放大瀏覽):

+11

這些玩具的售價在1至8歐元之間,而且,宜家基金會會將這些毛公仔的部分收益進行捐贈,基本上每賣出1個玩具就會捐贈1歐元,用來支持教育、兒童玩耍方面的權利。日站君還找到了一位中國小設計師的作品!

粉色獨角獸(IKEA)

孩子的想法很簡單,「我畫了一個飛在天上的粉色獨角獸,我希望來自世界其他地方的小孩子們都可以一起玩這個毛公仔」。設計師們則表示,「我們都很喜歡這個獨角獸,尤其是這個獨特的設計、眼睛、翅膀和色彩搭配,看着就會感覺它會帶來快樂」!經過小孩子手的玩具我們可以發現,主體顏色飽和度基本都很高,不會像成年人一樣講究色彩搭配,隨心所欲的圖案也不在意是不是合乎邏輯,這是一種獨一無二的感覺。日站君覺得,童年時期有一個這樣的玩具會很幸福!

專門為恐龍愛好者設計的玩偶

小孩子喜歡恐龍這件事,基本是一個普遍現象,還說不上來為什麼喜歡,總之談到恐龍的習性可比談到學習的時候高興多了,甚至知道的比家長都多!為此,宜家的設計師還特地諮詢了一位專攻兒童成長領域的心理學專家。專家給出的答案是,恐龍擁有動物的特徵,能讓孩子想到現實世界中的動物,但同時,恐龍又是超乎現實的,有一定的童話色彩,這種現實與幻想的結合,可以激發孩子們的想像力。

所以宜家專門推出了這款號稱所有恐龍愛好者的理想型系列——耶特里克系列,這個系列的恐龍都源自真正的恐龍原型!

按照設計師的話來說就是,「當孩子們發現他們比你更清楚6500萬年前的食肉動物和食草動物之間的區別,這可是一件讓他們很自豪的事」!別說,在孩子心理這塊,宜家拿捏得死死的!

玩具的眼睛大有文章!

有細心的小伙伴會發現,宜家的毛公仔好像都沒有塑料的眼睛?關於這一點,宜家可是有故事的!1997年的一天,在芬蘭,和往常一樣,宜家商場裏擠滿了人,當時兒童紡織品技術專家Carina正在為一群員工上產品安全課,他拿起一隻泰迪熊,拉扯身上的部件,想要向大家展示玩具縫的有多結實,結果就在拉扯塑料眼睛的時候,泰迪熊的眼睛脫落了!有畫面了,現場打臉可太尷尬了……

這件事對於宜家兒童部來說,無疑是一次重大打擊,最後的結果就是,總部終止了那款泰迪熊的全球銷售。也是這件事,讓宜家決定完全棄用塑料眼睛,用刺繡眼睛來代替。

不過刺繡眼睛也是有優勢的!毛公仔領域的資深設計師Annie就說,眼睛對於毛公仔來說是非常重要的,塑料眼睛容易太過對稱,甚至有些呆板,而刺繡眼睛可以更輕鬆地調整瞳孔和睫毛的尺寸,設計出不同的效果。對宜家來說,這也算是因禍得福了吧!

用他人的眼睛看世界

很多人會好奇,宜家是在我的身邊安裝監控器了嗎?無論是成年人還是小孩,為什麼每次都能設計到人心坎裏?那就不得不說年度好奇報告了,這項面向全球的調查,是宜家調研最重要的組成部分之一!

調研經理伊德霍爾姆就指出,「為了製造更好、更實用的產品,我們必須始終對用戶和他們的日常生活保持好奇心,而通過觀察用戶,我們能更親近他們的日常生活,從而發現我們的哪些設計和想法可行,而哪些沒有」。

更多宜家毛公仔產品(點擊放大瀏覽):

+2

所以,宜家的「小心思」可不只體現在毛公仔上。便宜又好吃的宜家小肉丸,是他們在全球最暢銷的商品,根據金融平台Love money的報導,現在宜家年銷售的肉丸數量達到了1.5億顆,累計銷售已經超過了10億!然而推出這款小肉丸的初衷其實是,想讓你多逛一會,這樣就能多買點,順便,加深一下你心中「宜家=物美價廉」的印象!今年疫情的原因,國內外宜家停止線下營業的時候,官方還在社交平台上發布了小肉丸的教程,這一舉動可是撫慰了不少吃貨的心!

做餐飲可能會讓宜家虧本,但是相對的,可以增加其他產品的銷量,那就是最好的結果。不過目前看來,好像宜家的餐飲也是風生水起,完全想像不到這是一樁虧本的買賣!

還有不得不提的《家居指南》,自1951年起開始發行,今年剛好是第70年!近幾年還新增設了「靈感故事」板塊,每個主題都分別對應了不同家庭的小故事!可別小看這個冊子,它在無形之中為宜家帶來超過百億歐元的銷售轉化,簡直就是銷售部門的扛把子!

有些人會覺得,宜家到底賣的啥?不務正業!但就是這些體察入微的「小舉動」,我們如今說起宜家,腦中浮現出的關鍵詞就有:便宜、齊全、細緻、有人情味。說到底,這些成功都離不開看待事情的角度,就像宜家創意主管說的,「當我們透過他人的雙眼去看這個世界的時候,巧妙的設計就誕生了。當我們後退一步,改變視角時,我們就是在打開大門迎接新的機遇」。不漠視成年人的心理需求,不忽視兒童的獨特感受,這樣的設計是有溫度的!

【本文獲「日本設計小站」授權轉載,微信公眾號:japandesign】