【2020台灣大選】蔡英文建「貓奴」形象不簡單 公關策略見微知著

撰文:趙觀祺
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台灣總統大選在即,民進黨候選人蔡英文呼聲甚高,有望連任,對比一年多前「九合一」慘敗,可說是差天共地。
不少論者指出,蔡英文選情大翻身,源於她在香港局勢「撿到槍」,所謂「天之助也」,可是政治本質是「天助自助者」,假如政客連自己的基本盤都守不住,己方陣營也離心離德,那麼即使「撿到槍」也輪不到自己動用,因為競爭對手早就將妳拉下馬了。

選戰中應付性別歧視

蔡英文熬過民望低迷期,擋住台南前市長賴清德的黨內挑戰,如今甚至把他納為己用當副總統候選人。在香港局勢劇變之前,「打逆境波」的蔡英文便以行動告訴外界,她作為現任總統,在黨內黨外尚能保住基本支持度,亦即有所謂「鐵粉」,這一點不是「僥幸」兩字就能解釋得到。

兩隻貓咪分別取名為「蔡想想」和「蔡阿才」。蔡想想(左)是灰白相間的虎斑貓(母貓),出生於2012年。(蔡英文Facebook)

從上一次競選開始,蔡英文團隊就要應付性別歧視的挑戰。她作為學者出身的資深女政客,單身無子女,現實是這形象不易於推銷給廣大民眾,而對手亦可能或明或暗作人身攻擊,拉攏保守選民。她要逐項反駁就只會是泥漿摔角,道德訓誡則會令選民更反感,所以最佳辦法還是塑造全新形象,以取代舊有想像。

如是者,蔡英文養的寵物參與競選工程,也在她當選後成為總統府的吉祥物,代表中華民國首任女元首不是孤家寡人,她和許多台民一樣,其實是位忠實的貓狗奴,有兩隻貓和三隻狗在家中作伴,她日常會在網上「吸貓」,閒時會逗貓狗玩,台民也不時在社交媒體上見到總統的「私下」一面。

「家人」各有網紅故事

英國唐寧街10號有「首席捕鼠大臣」,俄羅斯總統普京養有直吠來客的秋田犬,而蔡英文的「家人」也有其獨特之處。

🔑蔡英文和她的「家人」🔑

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例如虎斑貓「蔡想想」,牠是隻在颱風下被政府立委救下的流浪貓,當時牠身體虛弱、全身骯髒,還有皮膚病,及後被蔡英文收養,如今已搖身一變為「台灣第一貓」,是總統麾下的寶島網紅。

至於蔡英文所養三隻退役導盲犬,全都是領養回來的,名字分別叫Bella、Bunny和Maru。蔡英文曾接受台灣媒體訪問時表示,三隻狗都已有一定年紀,不能夠太胖,否則髖骨會受不了,因此需要控制牠們的體重在26、27公斤。為了照顧這3隻狗狗,蔡英文甚至有給牠們餵中藥。

考驗耐心和火候把握

要建立有說服力的形象,不是一朝一夕的事,主事者需要挑選有效的資訊,適量地定期分享,而「硬銷」是箇中大忌。

🔑蔡英文和她的家人🔑

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以蔡英文為例,她的「家人」擁有可供重複報道的「故事」,加深選民的記憶;總統本人雖然日理萬機,但她通過透露「家人」的身體狀況,表現出不會假手於人,自己會抽時間親力親為。

蔡英文懂得網絡世界的運作,掌握形象工程的節奏,至少在公關策略上有耐心又火候剛剛好,不至於予人口實,說她在「消費」家中寵物。見微知著,蔡英文於小事上細心處理,自然流露而不著痕跡,看來簡單但實則很難,這從國民黨候選人韓國瑜備受挑戰的「庶民」形象就可見一斑。


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