廣告內容含飲酒動作涉違廣告法　百威中國被上海市監部門罰25萬元

近日，啤酒品牌百威投資（中國）有限公司（簡稱「百威中國」），因廣告內容違反《中華人民共和國廣告法》相關規定，被上海市靜安區市場監管局罰款25萬元（人民幣，下同）。值得注意的是，該公司早前曾因發布含淫穢、暴力情節廣告，被罰款60萬元。

據上海市市場監管局官網消息，百威中國認證注冊的微信號「Hoegaarden01」，於2021年5月14日發布的《春日遊，碰杯正當時》廣告信息中含有飲酒動作的文案以及視頻，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》相關規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為。

據了解，《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項規定，酒類廣告中不得出現飲酒動作，遂上海市靜安區監管局2021年10月9日對百威中國立案調查，並作出罰款25萬元的處罰。

值得關注的是，百威中國此前因發布含有暴力、血腥、淫穢等內容的廣告，被上海市黃浦區市場監管局罰款60萬元。

公開資料顯示，百威是一間上市公司，總部位於比利時魯汶，旗下經營500多個啤酒品牌，而百威中國則成立於2003年7月2日。目前，百威在中國十幾個省擁有35間世界級啤酒廠，員工總數近19000人。