【新聞教室】虛擬網紅興起 全因背後有巨大商機

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網紅或KOL透過社交媒體成名,就連不是真人的虛擬網紅,也開始興起,全因在「網紅工業」背後有大商機。有公司已用電腦程式創造虛擬人物,試圖扮演網紅影響潮流。

哥倫比亞廣播公司(CBS)報道,在網紅行業之中,虛擬網紅有興起趨勢。報道引述研究預測,網絡營銷到2020年將成為一個價值20億美元的行業。不過這門大生意早已被商家虎視眈眈,他們打算「造星」,提携網紅為他們帶動潮流。外界擔心消費者會因此被這些背後有財團撐腰的KOL欺騙。

更甚的是這班網紅有可能會被科技淘汰,由虛擬對手取代。近來由電腦程式生產出來的虛擬網紅愈來愈受歡迎,代表人物蜜葵拉(Lil Miquela)的社交媒體Instagram(Ig)有130萬粉絲關注,她亦不時推廣名牌服裝。

蜜葵拉最近被《時代》雜誌(Time)選為年度「網絡最具影響力人士」之一;她的「姐妹」虛擬黑人超模Shudu Gram亦有近13萬人關注,並在美國時尚雜誌《女裝日報》(Women's Wear Daily)發表無酬的時尚社論。

虛擬網紅:蜜葵拉不時在Ig分享自己的生活照。(蜜葵拉Instagram)

她們的創造者,人工智能及機械人初創公司Brud的藝術家威爾遜(Cameron-James Wilson)強調,虛擬網紅有助大家突破以往的物理障礙,去探索美麗,並強調無意以虛擬網紅取代真實的人。不過批評者仍擔心這些被控制的虛擬網紅影響力漸大,有朝一日會被利用作誤導消費者。

為這些虛擬網紅穿衣服的3D時裝設計公司CLO Virtual Fashion則指,雖然他們展示的人物及衣物均是虛擬,但只要顧客所收到的產品是真實就可以了。他認為3D及電腦特效將為現實增加創造力,並會成為時裝界一部分,所以虛擬網紅這個潮流只是剛剛開始。

(綜合報道)



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