【日本旅遊業之一】旅客首破2000萬　各地宣傳見效　二線城市受惠

日本觀光廳10月31日公布，2016年訪日旅客截至10月30日已超過了2000萬，再創新高。來自中國大陸、台灣和韓國等亞洲地區的人數持續增長，預料全年可達2400萬人。

日本政府較早前訂立目標，要在2020年東京奧運期間使訪日旅客增至4000萬，以「旅遊立國」作為國家發展方向。以增長速度看來，2013年首度突破1000萬人，短短3年間已翻倍，看來要達成目標距離不遠。

從傳統大城市走向日本各地

「新宿到處都是外國人！」「就是了，遠至九州福岡都是旅客，就算是住宅地都不知為何看見外國人。」「連成田山上都有不少外國人，那裏不是重點旅遊景點吧？他們是如何找到的？」隨着旅客數量上升，日本人感受到身邊的變化，但今天旅客已不再局限傳統的固定路線，有前往其他地區旅遊傾向。

據日本觀光廳「住宿旅行統計調查」顯示，2015年訪日旅客住宿人數6561萬人，他們集中在「黃金路線」，即東京、大阪和京都達3110萬人，較去年增長37%；但與此同時，在其他地區住宿的人數達3451萬人，較去年增長56%，增幅遠高於傳統的東京、大阪、京都等地。

各地打造特色旅遊吸引旅客

日本近年積極打造「特色旅遊」，推廣除商場購物外的旅遊路線。如包括靜岡、長野和滋賀在內的日本中部、北陸地區的9個縣推出了名為「昇龍道」（Dragon Route）的旅遊路線，以名古屋為起點由南至北遊玩至能登半島，中途體驗浸溫泉、參觀豐田汽車、關（地名）的刀劍冶煉，以及金澤的金箔工藝等產業。

其他地區亦積極宣傳，如青森縣以山水為題：冬季有八甲田山的霧凇、滑雪和暖爐列車，夏季有田舍館村的稻田藝術等，成功吸引了來自台灣的旅客；岐阜縣向海外宣傳當地的歌舞伎，希望繼飛驒高山與白川鄉後，成為新的觀光資源；和歌山縣以世界遺産吸引旅客，其中高野山和熊野古道深受歐美遊客歡迎。

電影或其他宣傳　網絡發達促進旅客外流

除宣傳外，一些特別的因素亦影響了旅客前往別地。如到訪日本中部地區的旅客中，中國大陸旅客高達46%，其中靜岡縣更高達七成，原因是有廉航能提供直航服務，加上宣傳成功吸引大量中國旅客。

更有趣的是九州的佐賀縣，佐賀縣電影委員會向泰國的電視台製作企業推薦外景拍攝，讓佐賀縣成為泰國2014、15年上映的電影和電視劇取景地。因此前往拍攝外景「聖地巡遊」的泰國旅客急增，熱點之一位於鹿島市的祐德稻荷神社，更準備了泰語神籤。

另一方面，隨着個人旅行，即背包旅客上升，亦促進了傳統城市外的旅客增長。據JTB最新統計，中國大陸外遊報團數字佔整體約42.5%，購買自由行套票的有30.7%，23.6%是背包旅客。網絡發達讓旅容更易尋找旅遊資訊和預定酒店，而一般旅行團不會選擇大城市以外路線，因此各縣市積極宣傳，可吸引自由行和背包旅客前往。

（日本放送協會／日本經濟新聞）