【買櫝還珠?】頤和園效仿故宮推彩妝 網民:包裝好看品質堪憂

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繼故宮推出彩妝後,頤和園近日也推出了與某國貨品牌聯名的系列彩妝,以頤和園樂壽堂內慈禧所喜愛的《百鳥朝鳳》粵繡屏風為設計靈感,國風色彩濃鬱,共有唇膏、氣墊、眼影和面膜四種品類。其中一款名為「正宮娘娘」的唇膏推出短短24小時就在天貓商城售出超過4000支,榮登「新晉網紅」。

惟不少網民並不看好頤和園效仿故宮推出文創產品,認為包裝創意大同小異,而產品質量卻未盡如人意。

頤和園推出標榜「大美國風」的彩妝。(天貓商城)

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「正宮娘娘」唇膏受捧

在頤和園推出的多款彩妝中,最受矚目的是3款唇膏,分別被命名為「鳳儀紅」、「鳳翎紅」、「鳳韶紅」,從復古紅到略帶橘色調,都頗有「正宮娘娘」的風範。據介紹,唇膏外觀採用3D立體漏金彩打,透過彩墨,層層渲染金屬管身,用高度還原的掐絲琺琅的傳統工藝,讓每一條紋路都清晰可見。

據觀察,在其天貓旗艦店上,單支唇膏、單盤眼影及5片一盒的面膜的原價都標示為人民幣139元(約合港幣163元),促銷價約人民幣90元(約合港幣105元)。氣墊粉底原價約為人民幣180元(約合港幣210元),促銷價約130元人民幣(約合港幣152元)。目前唇膏銷量最佳,已賣出近6000支,氣墊粉底也銷售近2000個。

故宮推出的唇膏(上圖)與頤和園的唇膏(下圖)包裝相似,都是宮廷風。(網上圖片)

國風彩妝只是「買櫝還珠」?

惟故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先,部分網民認為此次的頤和園彩妝也是一樣的「套路」,對於國風彩妝的熱情大不如前,「這玩意,多了就真沒意思了。」「我覺得故宮靠賣IP出合作款的套路也不會持續多久。」

而與當初故宮彩妝上市時「沖著這包裝也得買」的聲音相似,不少人購買頤和園彩妝的主要原因之一也是「覺得包裝還挺好看」,「就當是買盒子或者工藝品吧」。

另有不少網民認為,無論是故宮還是頤和園,背後代表的是文化形象和國貨品質,若實際的成品不能匹配其背後的故事,再加上「饑餓營銷」、只在包裝上下功夫的雷同表現,只能讓人失望加倍。

比如當初故宮與在缺乏彩妝代工經驗的工廠合作,其產品在質地、顏色、上色等方面與大牌彩妝相比表現不佳,令人大失所望。因此不少人也擔心「頤和園」會重蹈「故宮」覆轍。

(綜合報道)



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