指牛為馬|福特中國「馬年」營銷手段惹議 內媒批不合時宜

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在農曆辛丑年(牛年)即將到來之際,福特中國(Ford)周四(28日)於微博發布新車宣傳海報,內容中卻赫然寫到「2021中國.馬年」的字樣。海報一經發布便引發網民熱議,有網民調侃指,「古有趙高指鹿為馬,今有福特牛馬不分」。

對此,福特中國回應,福特最知名的「一匹馬」,先鋒純電SUV MUSTANG MACH-E國產元年,簡稱「中國馬年」。

福特中國的宣傳海報中寫到「「2021中國.馬年」。(微博)

福特中國在微博發布的海報寫到「2021中國.馬年」以及「春風得意馬蹄疾」等宣傳字眼,隨即引發網民熱議和登上微博熱搜榜。不少網民在福特中國的微博評論區中提及福特的各大競爭對手,「生日快樂,上海大眾」。亦有評論質疑,「牛年馬年都沒搞清楚,就想來賺中國人的錢」。還有網民表示,「你別來了,回去吧」。

但鬧出烏龍事件的福特中國,並未在事後即時刪除微博,也未有公開發表說明,卻轉載一名網民的評論貼,稱這就是「標準答案」:「可能是為了宣傳自己的電動野馬,故意說的馬年。也就是,中國的電動野馬製造元年」。除此之外,也有疑似為福特公司的員工發聲指,「不是手滑,更不是廣告代理公司臨時工太勞累的原因。2021年電馬落戶中國,對於我們來說,年年都是馬年啦」。

由此可見,「2021中國.馬年」實為福特中國策劃的營銷手段。雖然這場營銷獲得了大量的話題度,但有內地媒體就認為,這種不合時宜的宣傳,只會造成負面影響,此舉對於福特中國提高知名度、提升品牌價值並沒有好處。

有疑似為福特公司的員工發文澄清。(網上圖片)

(綜合報道)



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