【專訪】香港冬天不再冷 雞仔嘜求「洗底」︰唔係只得羊毛底衫!

撰文:鄺月婷
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香港服裝品牌雞仔嘜成立至今已經67年,最初以羊毛內衣打響名堂,現在產品涵蓋適用於夏天的木代爾棉衫、童裝內衣到女性罩杯式上衣(Bra Top)等。

這個老字號已傳到第四代,由譚家二女譚天逸任總經理,面對其中一個挑戰是全球暖化。她說,在沙士前,公司的保暖系列和四季系列產品銷售佔比是9比1,惟在天氣愈來愈熱下,香港的冬天再不像以前一般寒冷,公司在產品研發上也有作調整,例如推出薄款羊毛內衣及加推可以四季穿著的產品,現在保暖系列產品銷售佔比已降至三成。「羊毛底衫太過深入民心,我好想『洗底』,希望令到啲人唔會覺得雞仔嘜只係得羊毛底衫,而係全家人嘅內衣專家!」

不少人都覺得老字號要作品牌革新,才可以保持競爭力,但其實是「說時容易做時難」,譚天逸在6年前空降雞仔嘜工作時,「頭炮」就設計了一系列年輕、顏色豐富的服裝,但市場反應並不理想,另外又推出過可在-20至25度穿著的功能內衣,售價800多元,反應也是麻麻。「啲人唔會諗到雞仔嘜有咁專業嘅產品,而我哋客人都唔需要呢類產品,以前我會以產品行先,產品質素好就會想推出去,但其實要好好了解客戶需要,再去推出產品。」

點擊下圖,睇睇雞仔嘜產品:

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按照媽媽客喜好設計衣服

她續道雞仔嘜客戶主要是媽媽客,她們購買時裝會偏好紫色、桃紅色及深寶藍色;內衣系列則為黑白灰色,假若今年潮流趨勢是以樹葉和花朵,公司會使用這些圖案來設計衣服,但用色則會依照客戶的喜好。

面對Fast fashion(快時尚)衝擊,譚天逸坦言快時尚改變了顧客的購物習慣,他們對價格更為敏感,傾向揀選便宜的衣物,但購買衣服後可能穿一兩次就會丟掉,甚至是放在衣櫃從來未有穿著,而公司較為注重環保概念,希望向客人提供耐穿的服飾,故不會走快時尚路線。另外,公司的童裝内衣系列需經過OEKO-TEX的嚴謹測試,確保不會含有100種可能會引起對人體過敏的化學品和染料。

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